Mit Nettoumsätzen von knapp 217,7 Millionen Euro waren Großflächen inklusive Superposter im Jahr 2020 die umsatzstärkste Stellenart der Plakatwerbung in Deutschland. City-Light-Poster waren mit knapp 198 Millionen Euro die nächstgrößere Art, während Mega-Lights und City-Light-Boards mit rund 92,4 Millionen den dritten Platz belegten. Die Umsätze der drei Gattungen sind leicht rückläufig, was auch auf den wachsenden Einfluss von Digital-Out-of-Home-Werbung zurückzuführen ist.
Wie hoch waren die Nettowerbeumsätze der Außenwerbung?
Die Nettowerbeumsätze der Außenwerbung erreichten in Deutschland im Jahr 2020 ein Volumen von knapp 988 Millionen Euro. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum Vorjahr um rund 240 Millionen Euro und auf den niedrigsten Wert seit 2015 gesunken Langfristig konnten die Ausgaben jedoch gesteigert werden. Zum Vergleich: Im Jahr 2009 lagen die Umsätze noch bei rund 737,5 Millionen Euro.
Was bringt die Zukunft?
Von der Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) wird für die nächsten Jahre ein weiterer deutlicher Anstieg der Außenwerbeumsätze in Deutschland prognostiziert: Für das Jahr 2024 wird ein Nettoumsatz von knapp 1,4 Milliarden Euro erwartet - rund ein Drittel der Umsätze soll dann bereits digital erwirtschaftet werden.
Nettoumsätze mit Plakatwerbung in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020 nach Stellenarten
(in Millionen Euro)
Merkmal
2019
2020
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ZAW. (26. Mai, 2021). Nettoumsätze mit Plakatwerbung in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020 nach Stellenarten (in Millionen Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 05. Oktober 2024, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75733/umfrage/werbaufwendungen-fuer-plakatwerbung/
ZAW. "Nettoumsätze mit Plakatwerbung in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020 nach Stellenarten (in Millionen Euro)." Chart. 26. Mai, 2021. Statista. Zugegriffen am 05. Oktober 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75733/umfrage/werbaufwendungen-fuer-plakatwerbung/
ZAW. (2021). Nettoumsätze mit Plakatwerbung in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020 nach Stellenarten (in Millionen Euro). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 05. Oktober 2024. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75733/umfrage/werbaufwendungen-fuer-plakatwerbung/
ZAW. "Nettoumsätze Mit Plakatwerbung In Deutschland In Den Jahren 2019 Und 2020 Nach Stellenarten (In Millionen Euro)." Statista, Statista GmbH, 26. Mai 2021, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75733/umfrage/werbaufwendungen-fuer-plakatwerbung/
ZAW, Nettoumsätze mit Plakatwerbung in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020 nach Stellenarten (in Millionen Euro) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75733/umfrage/werbaufwendungen-fuer-plakatwerbung/ (letzter Besuch 05. Oktober 2024)
Nettoumsätze mit Plakatwerbung in Deutschland in den Jahren 2019 und 2020 nach Stellenarten (in Millionen Euro) [Graph], ZAW, 26. Mai, 2021. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/75733/umfrage/werbaufwendungen-fuer-plakatwerbung/