Statistiken zur Fernsehwerbung

Veröffentlicht von Felix Balda, 18.06.2019
TV-Werbung hat nach wie vor den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland. Erst mit deutlichem Abstand folgten Printwerbung und Online-Werbung. Im Jahr 2017 wurden nach Angaben von Nielsen knapp 4,74 Millionen Werbespots im deutschen Fernsehen ausgestrahlt, was einer erneuten Steigerung gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im gleichen Zeitraum beliefen sich die Nettowerbeeinnahmen der erfassbaren Werbeträger im Bereich TV auf 4,59 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum war das ein Zuwachs um rund 54 Millionen Euro.

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Die Privatsender RTL, ProSieben und Sat.1 erzielten unter allen TV-Sendern die höchsten Bruttoumsätze im Fernsehwerbemarkt. Auf den Plätzen vier bis sechs lagen VOX, kabel eins und RTL II. Zu den Branchen mit den höchsten TV-Werbeausgaben von Januar bis Dezember 2017 zählten Körperpflege und Dienstleistungen, die Ernährungsbranche sowie der Handel. Bei 19,19 Euro lag 2018 laut der AGF/GfK-Fernsehforschung der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) für 30 Sekunden TV-Werbung in Deutschland (ab 14 Jahren). Das waren über sieben Euro mehr als noch im Jahr 2008.

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