An der Rangfolge der wichtigsten Werbemedien hat sich jedoch nichts geändert: Das Fernsehen stellte mit rund 16 Milliarden Euro das mit großem Abstand wichtigste Werbemedium, gefolgt von Zeitungswerbung (knapp 4,5 Milliarden Euro) und der Online-Werbung mit knapp vier Milliarden Euro - das einzige Segment, dessen Investitionen trotz der Krise gesteigert werden konnten.
Besonders Kino, Werbesendungen und Out-of-Home Medien schafften es auch in den Herbst- und Wintermonaten nicht, die Werbeaufkommen aus dem Vorjahr zu erreichen.

Welche Branchen investieren am meisten in Werbung?

Im Jahr 2020 war der Lebensmitteleinzelhandel die Branche mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland: Rund 2,48 Milliarden Euro wendete die Branche für Werbung auf. Der Lebensmitteleinzelhandel gehörte zu den Branchen, die in der Corona-Krise vergleichsweise gut da standen - die Werbeausgaben der Branche erreichten den Höchstwert der vergangenen Jahre.
Im Jahr 2020 belegten Sonstige Medien / Verlage (knapp 1,7 Milliarden Euro) sowie Arzneimittel mit knapp 1,69 Milliarden Euro die Folgeplätze der Branchen. Deutliche Einbußen wurden hingegen bei den Werbeaufwendungen von Online-Dienstleistungen und der Pkw-Branche verbucht.

Welches sind die größten werbetreibenden Unternehmen?

Das Ranking der größten Werbungtreibenden in Deutschland führte wie in den vergangenen Jahren mit erheblichem Abstand der US-Konsumgüterkonzern Procter & Gamble an, in Deutschland bekannt für Produktreihen wie Ariel, Gillette, Lenor und Oral-B. Mit rund 1,34 Milliarden Euro lag Procter & Gamble deutlich vor dem italienischen Süßwarenanbieter Ferrero mit rund 455,5 Millionen Euro. Der deutsche Discounter Lidl erreichte Platz drei. Die Plätze vier und fünf wurden vom E-Commerce-Giganten Amazon und dem Lebensmitteleinzelhändler Rewe belegt. Auf den weiteren Rängen der Top-10 fanden sich 2020 Unternehmen verschiedener Branchen: der französische FMCG-Konzern L'Oréal, Edeka, Volkswagen, die Deutsche Telekom sowie Kaufland.

Wer investiert in welche Werbemedien?

Die Unternehmen in Deutschland setzen dabei in den einzelnen Mediengattungen verschiedene Schwerpunkte: So entfiel 2020 der größte Teil der Werbeausgaben der größten Werbetreibenden auf Fernsehwerbung, welche nach wie vor das wichtigste Werbemedium bildet: Auch hier belegen Procter & Gamble, Ferrero, L'Oréal und Amazon die Spitzenplätze. Die Volkswagen AG war der Konzern mit den höchsten Ausgaben für digitale Werbung, gefolgt von Otto und der Deutschen Telekom. In Printwerbung investieren beispielsweise insbesondere Supermarkt- und Discounterketten, sowie Verlagshäuser. Das Ranking der Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Printwerbung führten 2020 Norma, Lidl und der Bertelsmann-Zeitschriftenverlag Gruner+Jahr an.

Informationen zu Nielsen und dem Werbetrend

Nielsen ist das größte Marktforschungsunternehmen weltweit (Umsatz 2019: 6,5 Milliarden Euro). Neben zahlreichen Studien zu Konsumthemen und den US-TV-Einschaltquoten ermittelt Nielsen umfassende Daten zu zahlreichen Werbemärkten weltweit.
Bei den Nielsen-Zahlen handelt es sich um Bruttoumsätze. Eventuelle Rabatte, Austauschgeschäfte und Eigenanzeigen werden in diesen Zahlen nicht als solche, sondern als komplett nach Preisliste bezahlte Werbung gewertet. Über tatsächliche Umsätze geben die Nielsen-Zahlen also keine Auskunft. Sie sind aber ein wichtiges Indiz für die Entwicklung der einzelnen Branchen und Segmente und den Werbedruck.

Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.