Im Jahr 2018 wurden rund 4,7 Millionen Werbespots im deutschen Fernsehen ausgestrahlt. Damit ist die Anzahl gegenüber dem Vorjahr leicht gesunken, im Vergleich zu 2002 aber um mehr als zwei Millionen Werbefilme gestiegen. Die durchschnittliche Länge der TV-Werbespots in Deutschland lag im Jahr 2018 bei rund 28,23 Sekunden.

Fernsehwerbung in Deutschland

Fernsehwerbung hat den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland und rankt vor Printwerbung und Online-Werbung. Während im Jahr 2002 rund 990.500 Werbeminuten im Fernsehen ausgestrahlt wurden, waren es 2018 rund 2,21 Millionen Minuten an Werbung. Die TV-Nettowerbeeinnahmen für das Jahr 2018 lagen bei rund 4,54 Milliarden Euro und waren damit um rund 20 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahreswert gesunken.

Bruttowerbeumsätze ausgewählter Fernsehsender

Von den insgesamt rund 15,31 Milliarden Euro an Bruttowerbeumsätzen der TV-Sender konnten RTL, ProSieben und Sat.1 die höchsten Umsätze verzeichnen. Der Privatsender RTL rankt dabei mit mehr als drei Milliarden Euro an Bruttowerbeumsätzen deutlich vor ProSieben und Sat.1. Die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF verzeichneten rund 323,9 Millionen bzw. rund 293,6 Millionen Euro an Werbeumsätzen.