Werbekunden und Stellenbestand

Bundesministerium für Gesundheit, Unilever und die Deutsche Bahn waren 2020 die Firmen mit den höchsten Investitionen in Out-of-Home-Werbung in Deutschland. Der Großteil der Außenwerbeflächen entfällt laut dem Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) auf Großflächen und City-Light-Poster, gefolgt von Allgemeinstellen und Mega-Lights. Die Ströer SE ist hierzulande das größte Unternehmen im Bereich der Außenwerbung. Weltweit hat das französische Unternehmen JCDecaux im Ranking der umsatzstärksten Außenwerber die Nase vorn.

Digital-out-of-Home und Zukunftsaussichten

Während die Bruttowerbeaufwendungen analoger Außenwerbung in den vergangenen Jahren relativ konstant blieben, konnten die Aufwendungen der digitalen Außenwerbung deutlich gesteigert werden und beliefen sich 2019 auf knapp 794 Millionen Euro. Weltweit werden die Investitionen in Außenwerbung laut einer Zenith-Prognose in den nächsten Jahren weiter zulegen.

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