Statistiken zum Thema Out-of-Home-Werbung

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2019 auf rund 1,23 Milliarden Euro. Das waren rund 62 Millionen Euro mehr als noch im Vorjahr. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit sieben Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2018), aber tendenziell wachsend.

Werbekunden und Stellenbestand

Coca-Cola, Volkswagen und McDonald's waren 2019 die Firmen mit den höchsten Investitionen in Out-of-Home-Werbung in Deutschland. Der Großteil der Außenwerbeflächen entfällt laut dem Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) auf Großflächen und City-Light-Poster, gefolgt von Allgemeinstellen und Mega-Lights. Die Ströer SE ist hierzulande das größte Unternehmen im Bereich der Außenwerbung. Weltweit hat das französische Unternehmen JCDecaux im Ranking der umsatzstärksten Außenwerber die Nase vorn.

Digital-out-of-Home und Zukunftsaussichten

Während die Bruttowerbeaufwendungen analoger Außenwerbung in den vergangenen Jahren relativ konstant blieben, konnten die Aufwendungen der digitalen Außenwerbung deutlich gesteigert werden und beliefen sich 2019 auf knapp 794 Millionen Euro. Weltweit werden die Investitionen in Außenwerbung laut einer Zenith-Prognose in den nächsten Jahren weiter zulegen.

Interessante Statistiken

In den folgenden 6 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 39 Statistiken aus dem Thema "Außenwerbung".

Out-of-Home-Werbung

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