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Statistiken zum Thema Out-of-Home-Werbung

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.

Werbekunden und Stellenbestand

Bundesministerium für Gesundheit, Unilever und die Deutsche Bahn waren 2020 die Firmen mit den höchsten Investitionen in Out-of-Home-Werbung in Deutschland. Der Großteil der Außenwerbeflächen entfällt laut dem Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) auf Großflächen und City-Light-Poster, gefolgt von Allgemeinstellen und Mega-Lights. Die Ströer SE ist hierzulande das größte Unternehmen im Bereich der Außenwerbung. Weltweit hat das französische Unternehmen JCDecaux im Ranking der umsatzstärksten Außenwerber die Nase vorn.

Digital-out-of-Home und Zukunftsaussichten

Während die Bruttowerbeaufwendungen analoger Außenwerbung in den vergangenen Jahren relativ konstant blieben, konnten die Aufwendungen der digitalen Außenwerbung deutlich gesteigert werden und beliefen sich 2019 auf knapp 794 Millionen Euro. Weltweit werden die Investitionen in Außenwerbung laut einer Zenith-Prognose in den nächsten Jahren weiter zulegen.

Wichtige Kennzahlen

Die wichtigsten Kennzahlen liefern Ihnen eine kompakte Zusammenfassung des Themas "Außenwerbung" und bringen Sie direkt zu den zugehörigen Statistikseiten.

Investitionen und Umsätze

Werbetreibende Unternehmen

Infrastruktur und Reichweite

Interessante Statistiken

In den folgenden 8 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 52 Statistiken aus dem Thema "Außenwerbung".

Out-of-Home-Werbung

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Statistiken zum Thema Out-of-Home-Werbung

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.

Werbekunden und Stellenbestand

Bundesministerium für Gesundheit, Unilever und die Deutsche Bahn waren 2020 die Firmen mit den höchsten Investitionen in Out-of-Home-Werbung in Deutschland. Der Großteil der Außenwerbeflächen entfällt laut dem Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) auf Großflächen und City-Light-Poster, gefolgt von Allgemeinstellen und Mega-Lights. Die Ströer SE ist hierzulande das größte Unternehmen im Bereich der Außenwerbung. Weltweit hat das französische Unternehmen JCDecaux im Ranking der umsatzstärksten Außenwerber die Nase vorn.

Digital-out-of-Home und Zukunftsaussichten

Während die Bruttowerbeaufwendungen analoger Außenwerbung in den vergangenen Jahren relativ konstant blieben, konnten die Aufwendungen der digitalen Außenwerbung deutlich gesteigert werden und beliefen sich 2019 auf knapp 794 Millionen Euro. Weltweit werden die Investitionen in Außenwerbung laut einer Zenith-Prognose in den nächsten Jahren weiter zulegen.

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