Entwicklung des TKP für TV-Werbung in Deutschland bis 2019

Der Werbepreis steigt stetig: Lag der TKP für einen 30 Sekunden Werbespot noch bei rund 9,40 Euro im Jahr 2003, so waren 2019 schon mehr als 19,60 Euro fällig. Der Tausend-Kontakt-Preis offenbart die notwendige Investitionshöhe, um mit einer Werbemaßnahme 1.000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen.

Fernsehwerbung unaufhaltsam?

Seit 2002 hat sich die Anzahl der Werbeminuten im Fernsehen mehr als verdoppelt: Im Jahr 2018 wurden nach Angaben des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) rund 2,21 Millionen Minuten an Fernsehwerbespots ausgestrahlt. Insgesamt wurden rund 4,7 Millionen Werbefilme im deutschen Fernsehen gesendet. Fernsehwerbung hatte den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland und rankte mit deutlichem Abstand vor den Printmedien.

Die Länge der Werbespots

Während in den Jahren 2002 bis 2009 die TV-Werbespots im Durschnitt 23 bis 25 Sekunden dauerten, hat sich in den darauffolgenden Jahren eine andere Werbedauer etabliert: Innerhalb der letzten Jahre ist die Länge der Spots weitestgehend stabil und pendelt zwischen rund 26 und maximal 30 Sekunden.