Entwicklung des TKP für TV-Werbung in Deutschland bis 2020

Trendwende durch Corona? Lag der TKP für einen 30 Sekunden Werbespot im Jahr 2003 noch bei rund 9,40 Euro im Jahr 2003, so waren 2020 bereits 19,57 Euro fällig. Im Vergleich zum Vorjahr ist der Wert aber um 0,06 Euro gefallen. Der Tausend-Kontakt-Preis bemisst die notwendige Investitionshöhe, um mit einer Werbemaßnahme 1.000 Personen einer Zielgruppe zu erreichen.

Fernsehwerbung unaufhaltsam?

Seit 2002 hat sich die Anzahl der Werbeminuten im Fernsehen mehr als verdoppelt: Im Jahr 2019 wurden nach Angaben des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) rund 2,53 Millionen Minuten an Fernsehwerbespots ausgestrahlt. Insgesamt wurden rund 5,4 Millionen Werbefilme im deutschen Fernsehen gesendet. Fernsehwerbung hatte den größten Anteil an den Gesamtwerbeaufwendungen in Deutschland und rankte mit deutlichem Abstand vor den Printmedien.

Die Länge der Werbespots

Während in den Jahren 2002 bis 2009 die TV-Werbespots im Durschnitt 23 bis 25 Sekunden dauerten, hat sich in den darauffolgenden Jahren eine andere Werbedauer etabliert: Innerhalb der letzten Jahre ist die Länge der Spots weitestgehend stabil und pendelt zwischen rund 26 und maximal 30 Sekunden.