Werbeumsätze der Zeitungen in Deutschland von 2003 bis 2026

Die Printwerbeumsätze der Zeitungen in Deutschland beliefen sich laut PricewaterhouseCoopers (PwC) im Jahr 2021 auf rund 1,92 Milliarden Euro. Die Werbeumsätze sind in den letzten Jahren deutlich gesunken: Im Jahr 2003 lagen sie noch bei knapp 4,7 Milliarden Euro. Bis zum Jahr 2026 prognostiziert PwC einen weiteren Rückgang auf rund 1,74 Milliarden Euro.

Entwicklung der digitalen Werbeumsätze

Im Vergleich dazu wird den digitalen Werbeumsätze Wachstum prognostiziert: Von 221 Millionen Euro im Jahr 2013 auf 419 Millionen Euro im Jahr 2026. Dies ist allerdings nicht ausreichend, um den Verlust der Printwerbeumsätze auszugleichen.

Entwicklung der Gesamtumsätze und der verkauften Auflage

Die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt werden für das Jahr 2026 auf rund 6,4 Milliarden Euro geschätzt. Dies entspricht einem Rückgang um rund 1,4 Milliarden Euro seit 2016. Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen stark rückläufig: Sie sank zwischen 1995 und 2021 um mehr als 50 Prozent – von rund 30,2 Millionen Exemplaren auf rund 13,5 Millionen Exemplare.