Werbeumsätze der Zeitungen in Deutschland von 2003 bis 2023

Die Printwerbeumsätze der Zeitungen in Deutschland beliefen sich laut PricewaterhouseCoopers (PwC) im Jahr 2018 auf rund 2,42 Milliarden Euro. Die Werbeumsätze sind in den letzten Jahren deutlich gesunken: im Jahr 2003 lagen sie noch bei knapp 4,7 Milliarden Euro. Bis zum Jahr 2023 prognostiziert PwC einen weiteren Rückgang auf rund 2,06 Milliarden Euro.

Entwicklung der digitalen Werbeumsätze

Im Vergleich dazu sind die digitalen Werbeumsätze gestiegen: Von 221 Millionen Euro im Jahr 2013 auf 325 Millionen Euro im Jahr 2023. Für das digitale Segment wird ein weiteres Umsatzwachstum erwartet, allerdings nicht ausreichend, um den Verlust der Printwerbeumsätze auszugleichen.

Entwicklung der Gesamtumsätze und der verkauften Auflage

Die Gesamtumsätze auf dem deutschen Zeitungsmarkt werden für das Jahr 2022 auf rund 7,2 Milliarden Euro geschätzt. Dies entspricht einem Rückgang um rund 800 Millionen Euro seit 2014. Auch die verkaufte Gesamtauflage deutscher Tages- und Sonntagszeitungen stark rückläufig: Sie sank zwischen 1995 und 2018 um knapp 50 Prozent – von rund 30,2 Millionen Exemplaren auf rund 15,6 Millionen Exemplare.