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Werbung in Europa - Statistiken zum Thema

Zu den Werbemärkten mit den größten Umsätzen in Europa zählen neben Großbritannien, Deutschland und Frankreich auch Italien, Russland, Spanien und die Niederlande (Stand: 2019). Ein Vergleich zum Mediasplit in ausgewählten Ländern in Europa zeigt, wie unterschiedlich die Werbemarktanteile 2018 verteilt waren: In Italien lag der Umsatzanteil der Fernsehwerbung bei mehr als 45 Prozent. Mit Online-Werbung wurden dagegen nur knapp 35 Prozent der Nettoumsätze im italienischen Werbemarkt erwirtschaftet. Anders ist es in Großbritannien: Dort hatte Fernsehwerbung 2018 einen Umsatzanteil von 21,4 Prozent, während Internetwerbung bei mehr als 71 Prozent liegt. Im Vereinigten Königreich wurden laut einer Statistik des IAB Europe zu den Ländern mit den höchsten Investitionen in Online-Werbung rund 18,4 Milliarden Euro in Internetwerbung investiert (Stand: 2018). Zum Vergleich: Die Online-Werbeausgaben der drei Länder in Europa mit den nächsthöheren Online-Werbeausgaben(Deutschland, Frankreich und Russland) beliefen sich im gleichen Zeitraum - summiert - auf rund 16,4 Milliarden Euro.

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