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Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien 2018

Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018 (in 1.000 Euro)

von Felix Balda, zuletzt geändert am 18.09.2019
Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien 2018 Im Jahr 2018 lagen die Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bei insgesamt rund 31,9 Milliarden Euro. Im Vergleich zum Vorjahreswert kam es zu einem Rückgang um rund 5,4 Millionen Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 15,3 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien innerhalb dieses Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die Werbetreibenden mit den größten Ausgaben in Deutschland

Die Werbeausgaben von Procter & Gamble in Deutschland beliefen sich auf mehr als eine Milliarde Euro im Jahr 2018. Mit weniger als der Hälfte an Werbeinvestitionen folgt der Süßwarenhersteller Ferrero und wiederum mit einigem Abstand der Konsumgüterkonzern L’Oréal. Das Discounterunternehmen Lidl belegte den vierten Platz bei den Ausgaben der Werbetreibenden in Deutschland.

Die größten Werbetreibenden weltweit

Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte ein anderer Konzern den ersten Platz: Während der südkoreanische Technikriese Samsung rund 11,2 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte, folgte Procter & Gamble mit Ausgaben von rund 10,5 Milliarden US-Dollar dicht dahinter auf Rang zwei. Mit fast zwei Milliarden US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den dritten Platz.
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Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018 (in 1.000 Euro)

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