Kosmetik & Körperpflege

Haar- und Hautpflegemittel sind die dominierenden Marktsegmente der Branche und bewegen sich auf einem konstant hohen Level. Der Umsatz mit dekorativer Kosmetik in Deutschland hat sich im Trend in den letzten Jahren zunächst nahezu durchgängig positiv entwickelt. Die Corona-Pandemie brachte allerdings einen massiven Umsatzeinbruch mit sich. Aufholeffekte sind aktuell erneut zu beobachten, da wieder mehr Anlässe zur regelmäßigen Verwendung dekorativer Kosmetik wie beispielsweise Make-up einladen.

Naturkosmetik ist bereits seit Jahren ein anhaltender Wachstumstrend der Branche. Doch nicht nur natürliche Inhaltsstoffe, auch faire Herstellungs- und Arbeitsbedingen bei der Produktion von Körperpflegemitteln gewinnen immer mehr an Bedeutung. Ein gesteigertes Verbraucherbewusstsein für Herkunft, Herstellung und Handel der verwendeten Kosmetika zeichnet sich mehr und mehr ab.

L'Oréal bleibt das Maß aller Dinge im internationalen Wettbewerb mit Kosmetika und Körperpflegemitteln. Der Abstand zu den Konkurrenten Estée Lauder, Shiseido oder Beiersdorf bleibt groß. Als global führender Kosmetikkonzern kann L'Oréal dabei auf ein breit aufgestelltes Markenportfolio, unter anderem Garnier, Essie oder Maybelline, zurückgreifen. Die Bekanntheit und Beliebtheit der Marken unter Konsumenten unterstützt dabei den Wettbewerbsvorteil.

Der Markt mit Kosmetik- und Körperpflegeprodukten in der Schweiz bewegte sich in den letzten Jahren auf einem konstanten Niveau um rund zwei Milliarden Schweizer Franken. Das umsatzstärkste Produktsegment ist die Gesichtspflege, gefolgt von Düften sowie Körperpflege. Beim Kauf von Produkten in diesem Bereich legen die Schweizer in erster Linie Wert auf eine angemessene Qualität. Doch auch hier spielt Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle: Rund ein Viertel greift bereits zu Naturkosmetik.