Zahn- und Mundpflegeartikel gehören zu den fünf wichtigsten Warengruppen im Konsumgütersegment der Körperpflegeartikel in Deutschland. Der Umsatz mit Produkten aus diesem Bereich wird hier zulande auf rund 1,6 Milliarden Euro taxiert, das weltweite Marktvolumen auf rund 37 Milliarden US-Dollar geschätzt. Die Werbeausgaben für Mundpflegeprodukte ziehen in Deutschland periodisch an und liegen im Jahr 2017 bei etwa 350 Millionen Euro.
Im Gegensatz zu vielen anderen Konsumgütersegmenten, in denen eine Informationssättigung gegeben ist, bringen Konsumenten Informationen zu Produkten der Zahn- und Mundpflege ein hohes Interesse entgegen. Zusätzlich zu Zahncreme oder –gel nutzten etwa 40 Prozent der deutschen Verbraucher auch eine Mundspülung sowie mehr als jeder Vierte ein Mundwasser. Mehr als zwei Drittel wechseln die Zahnbürste mindestens einmal im Quartal (etwa jeder Dritte mindestens einmal im Monat).
Zahn- und Mundpflegeartikel werden eher nach dem Preis als nach der Marke gekauft, trotzdem wird der Markt von einigen namhaften Markenherstellern dominiert. Die beliebtesten Marken von Zahncreme sind Colgate, Blend-a-med (Procter & Gamble) und Odol med 3 (GlaxoSmithKline). Im Bereich der (nicht-elektrischen) Zahnbürsten sind Dr. Best (GlaxoSmithKline), Oral B und Blend-a-dent (beide Procter & Gamble) die Marken mit den meisten Käufern. Bei Mundwasser sind Odol und Meridol (GABA/Colgate) sowie Listerine (Johnson & Johnson) die beliebtesten Markenprodukte.
