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Zahn- und Mundpflege

Zahn- und Mundpflegeartikel gehören zu den fünf wichtigsten Warengruppen im Konsumgütersegment der Körperpflegeartikel in Deutschland. Der Umsatz mit Produkten aus diesem Bereich beläuft sich auf rund 1,7 Milliarden Euro, das weltweite Marktvolumen liegt bei mehr als 39,8 Milliarden Euro. In Deutschland ergibt dies einen Pro-Kopf-Umsatz mit Zahnpflegemitteln von 18,15 Euro.


Routineverhalten in Deutschland bei der Zahn- und Mundpflege

Im Gegensatz zu vielen anderen Konsumgütersegmenten, in denen eine Informationssättigung gegeben ist, bringen Konsumierende Informationen zu Produkten der Zahn- und Mundpflege ein hohes Interesse entgegen. Zusätzlich zu Zahncreme oder –gel nutzten etwa 45 Prozent der deutschen Verbraucher auch eine Mundspülung sowie mehr als jeder Vierte ein Mundwasser. Mehr als zwei Drittel wechseln die Zahnbürste mindestens einmal im Quartal (etwa jeder Dritte mindestens einmal im Monat).

Was ist entscheidend: Preis oder Marke?

Die Deutschen entscheiden beim Kauf von Zahn- und Mundpflegeartikel eher zugunsten der Marke als des Preises. Die beliebtesten Marken von Zahncreme sind Colgate, Blend-a-med (Procter & Gamble) und Odol med 3 (GlaxoSmithKline). Im Bereich der (nicht-elektrischen) Zahnbürsten sind Dr. Best (GlaxoSmithKline), Oral B und Colgate (beide Procter & Gamble) die Marken mit den meisten Käufern. Beim Mundwasser haben Produkte von Listerine und Meridol (Johnson & Johnson/GABA) sowie Odol med 3 (GlaxoSmithKline) die Nase vorn.

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