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Hautpflege

Hautpflegemittel gehören zu den pflegenden Kosmetika und bilden in diesem Markt, der auf ein weltweites Volumen von mehr als 140 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, das wichtigste Segment. Im Markt für Körperpflegemittel stellen Hautpflegemittel für Damen und Herren in Deutschland die umsatzmäßig wichtigste Produktgruppe dar – etwa 3,3 Milliarden Euro werden mit ihnen jährlich umgesetzt.


Die wichtigste Zielgruppe für Hautpflegemittel sind immer noch Frauen, auch wenn Männer in den letzten Jahren hier etwas aufgeholt haben. Tagescreme gehört laut einer Bevölkerungsbefragung von Allensbach zu den Kosmetikprodukten, die eine Mehrheit der Damen in Deutschland wöchentlich nutzt. Zwei von fünf nutzen auch noch eine Nachtcreme. Eine andere Verbrauchererhebung, die nach monatlich verwendeten Produkten fragte, zeigt, dass Hand- und Tagescremes sowie Körpermilch und –lotions bei 75 bis über 80 Prozent der befragten Frauen zum Einsatz kommen und Lippenpflegemittel sowie Nacht- und Hautcremes bei mehr als der Hälfte.

Beim Kauf pflegender Kosmetik sind für Frauen Marke und Preis etwa gleichrangige Entscheidungskriterien, auch wenn die Markentreue relativ ausgeprägt ist. Die beliebtesten Marken von Frauen bilden Nivea (Beisersdorf), Balea (dm), Dermo Expertise (L'Oreal) sowie Oil of Olaz (Procter & Gamble).

Wenn man Rasierbedarf (Pre- und After-Shaves etc.) außen vor lässt, greifen Männer deutlich seltener zu Hautpflegeprodukten als Frauen. Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA), hatte etwa jeder siebte Mann in der Woche vor der Befragung, eine Feuchtigkeitscreme genutzt. Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMa) weist einen Anteil der Männer, die mindestens einmal in der Woche eine Handcreme verwenden, von etwa 50 Prozent aus. Haut- und Gesichtscremes kämen danach bei rund einem Drittel zur regelmäßigen Anwendung.

Ähnlich wie bei den Damen ist den Männern beim Kauf von Herrenkosmetik die Marke etwa gleich wichtig wie der Preis. Die beliebtesten Marken sind Nivea for Men, L’Oréal Men Expert und Balea Men.



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