Hautpflege

Veröffentlicht von Statista Research Department, 07.12.2018

Die wichtigste Zielgruppe für Hautpflegemittel sind immer noch Frauen, auch wenn Männer in den letzten Jahren hier etwas aufgeholt haben. Tagescreme gehört laut einer Bevölkerungsbefragung von Allensbach zu den Kosmetikprodukten, die eine Mehrheit der Damen in Deutschland wöchentlich nutzt. Zwei von fünf nutzen auch noch eine Nachtcreme. Eine andere Verbrauchererhebung, die nach monatlich verwendeten Produkten fragte, zeigt, dass Hand- und Tagescremes sowie Körpermilch und –lotions bei 75 bis über 80 Prozent der befragten Frauen zum Einsatz kommen und Lippenpflegemittel sowie Nacht- und Hautcremes bei mehr als der Hälfte. Eine Auswertung der Daten der Verbraucheranalyse ergab eine zunehmende Verwendungsintensität pflegender Kosmetik bei deutschen Frauen im mehrjährigen Vergleich. Dieser Anstieg mag auch mit dem demographischen Wandel zusammenhängen, da die Nutzung pflegender Kosmetik positiv mit dem Alter der Verwenderinnen korreliert.

Beim Kauf pflegender Kosmetik sind für Frauen Marke und Preis etwa gleichrangige Entscheidungskriterien, auch wenn die Markentreue relativ ausgeprägt ist. Die beliebtesten Marken von Frauen bilden Nivea (Beisersdorf), Balea (dm), Oil of Olaz (Procter & Gamble) sowie bebe young care (Johnson & Johnson).

Wenn man Rasierbedarf (Pre- und After-Shaves etc.) außen vor lässt, greifen Männer deutlich seltener zu Hautpflegeprodukten als Frauen. Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA), hatte etwa jeder siebte Mann in der Woche vor der Befragung, eine Feuchtigkeitscreme genutzt. Die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMa) weist einen Anteil der Männer, die mindestens einmal in der Woche eine Handcreme verwenden, von etwa 50 Prozent aus. Haut- und Gesichtscremes kämen danach bei rund einem Drittel zur regelmäßigen Anwendung.

Ähnlich wie bei den Damen ist den Männern beim Kauf von Herrenkosmetik die Marke etwa gleich wichtig wie der Preis. Die beliebtesten Marken sind Nivea for Men, L’Oréal Men Expert und Balea Men.



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