. Über 40 Prozent aller Umsätze der Branche werden mit Produkten der Hautpflege generiert. Auf dem
stellen Hautpflegemittel für Damen und Herren nach Haarpflegemitteln umsatzmäßig die zweitstärkste Produktgruppe dar – mehr als 3,4 Milliarden Euro werden mit ihnen jährlich umgesetzt. Zu den
Nivea: Nummer 1 der Hautpflegeprodukte in Deutschland
Die nach Umsatz führenden Körperpflege- und Kosmetikhersteller weltweit sind
L'Oréal,
Unilever, Estée Lauder sowie
Procter & Gamble, die verschiedene Produkte zur Hautpflege in ihrem Portfolio haben. In Deutschland ist die unangefochtene
Nummer 1 unter den Gesichtspflegemitteln Nivea, eine Marke des internationalen Konsumgüterkonzerns
Beiersdorf mit Sitz in Hamburg. Ob Gesichtspflege allgemein,
reinigende Hautpflegemittel,
Peelings und Gesichtsmasken oder
Sonnenschutzprodukte: die meisten deutschen Verbraucher:innen greifen am liebsten zu Nivea-Produkten. Und auch im
Bereich der Männerhautpflege liegt die auf männliche Haut spezialisierte Pflegeserie Nivea Men in der Gunst der Deutschen vorne. Mit dieser Markendominanz auf dem deutschen Markt sicherte sich Beiersdorf ebenfalls einen festen Platz unter den
führenden Körperpflege- und Kosmetikherstellern weltweit.
Konsumverhalten von Frauen und Männern
Lässt man Rasierbedarf wie Pre- und After-Shaves außen vor,
greifen Männer deutlich seltener zu Hautpflegeprodukten als Frauen. Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) hatte etwa jeder siebte Mann in der Woche vor der Befragung eine spezielle Gesichtscreme oder Feuchtigkeitscreme genutzt. Auf eine Antifaltencreme griff mit lediglich rund drei Prozent nur ein Bruchteil der männlichen Konsumenten zurück. Die Palette der
von Frauen in Deutschland verwendeten Körperpflegeprodukte ist dagegen ein wenig umfassender. Tagescreme gehört laut der Bevölkerungsbefragung von Allensbach zu den Kosmetikprodukten, die eine Mehrheit der Frauen in Deutschland wöchentlich nutzt. Zwei von fünf nutzen zusätzlich eine Nachtcreme.
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