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Statistiken zur Hautpflege

Hautpflegemittel bilden das wichtigste Segment auf dem weltweiten Kosmetikmarkt. Mehr als 40 Prozent aller Umsätze der Branche werden mit Produkten der Hautpflege generiert. Auf dem deutschen Markt für Körperpflegemittel stellen Hautpflegemittel für Damen und Herren nach Haarpflegemitteln umsatzmäßig die zweitstärkste Produktgruppe dar – etwa 3,2 Milliarden Euro werden mit ihnen jährlich umgesetzt. Zu den wichtigsten Gütern in diesem Segment gehören Duschzusätze, Hautcremes und Körperlotionen.

Nummer 1 der Hautpflegeprodukte in Deutschland

Beim Kauf von Herrenkosmetik sind Marke und Preis bei den Verbraucher:innen gleichrangige Entscheidungskriterien. Bei pflegender Damenkosmetik spielt die Marke hingegen eine etwas größere Rolle. Produkte der Marke Nivea des internationalen Konsumgüterkonzerns Beiersdorf mit Sitz in Hamburg sind dabei der unangefochtene Sieger bei den beliebtesten Marken der Hautpflege in den verschiedenen Bereichen. Die beliebtesten Marken von Frauen bilden neben Nivea, Balea (dm), Dove (Unilever) und Dermo Expertise (L'Oreal). Die beliebtesten Marken der Männerkosmetik sind nach Nivea MEN, Balea Man sowie L’Oréal Men Expert. Und auch bei den Hautcremes haben Nivea sowie die auf Körperlotionen spezialisierte Marke Nivea Body die Nase vorn. Mit dieser Markendominanz auf dem deutschen Markt sicherte sich Beiersdorf einen festen Platz unter den führenden Körperpflege- und Kosmetikherstellern weltweit.

Konsumverhalten von Frauen und Männern

Lässt man Rasierbedarf wie Pre- und After-Shaves außen vor, greifen Männer deutlich seltener zu Hautpflegeprodukten als Frauen. Laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) hatte etwa jeder siebte Mann in der Woche vor der Befragung eine spezielle Gesichtscreme oder Feuchtigkeitscreme genutzt. Auf eine Antifaltencreme griff mit lediglich zwei Prozent nur ein Bruchteil der männlichen Konsumenten zurück. Die Palette der von Frauen in Deutschland verwendeten Körperpflegeprodukte ist dagegen ein wenig umfassender. Tagescreme gehört laut einer Bevölkerungsbefragung von Allensbach zu den Kosmetikprodukten, die eine Mehrheit der Frauen in Deutschland wöchentlich nutzt. Zwei von fünf nutzen zusätzlich eine Nachtcreme. Auch Handcreme sowie Körperlotion sind wichtige Pflegeprodukte der weiblichen Bevölkerung.

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