Spielwaren & Spiele

In Deutschland zählten zu den beliebtesten und wachstumsstärksten Spielzeugkategorien zuletzt Bausätze, Spiele und Puzzles sowie Spielwaren für den Outdoor-Bereich. Damit erfreuen sich die klassischen Spielzeugkategorien hierzulande wieder großer Beliebtheit. Gemessen am Marktanteil finden Spiele und Spielwaren aus Plüsch sowie Elektronisches Spielzeug den geringsten Anklang in Deutschland.

Der Einzelhandel spielt beim Vertrieb von Spielwaren in Deutschland eine immer geringfügigere Rolle. Längst hat das Internet den stationären Handel als Hauptkaufort für Spiele und Spielwaren abgelöst. Nicht-spezialisierte Versandhändler wie Amazon oder Otto spielen hier ebenfalls eine große Rolle. Dieser Trend in Richtung Digitalisierung zeigt sich auch an der Anzahl der im Spielwareneinzelhandel tätigen Unternehmen. Diese ist in den letzten Jahren konstant gesunken.

Das Ranking der bedeutendsten Spielwarenhersteller wird sowohl in Deutschland als auch weltweit mit großem Abstand vom dänischen Spielwarenhersteller LEGO angeführt. Berühmtheit erlangte das Unternehmen mit Einführung des klassischen LEGO-Spielbausteins vor rund 80 Jahren. Neben der LEGO Group sind die beiden deutschen Unternehmen die Brandstätter-Gruppe mit der Marke Playmobil sowie der Puzzle- und Gesellschaftsspielehersteller Ravensburger hierzulande am umsatzstärksten.

Die Umsätze mit traditionellen Spielwaren, also ohne Hard- und Software für Videospiele, verzeichneten seit der Corona-Pandemie einen Aufschwung. Viele Familien griffen aus Mangel an Außer-Haus-Freizeitbeschäftigungen durch die Lockdowns und damit verbundenen Einschränkungen auf Spielzeug zurück. Der Online-Umsatzanteil der Branche stieg zuletzt auf fast 30 Prozent. Am beliebtesten waren Baukästen sowie Gesellschaftsspiele und Puzzles.