Wichtigster Geschäftsbereich und Absatzmarkt des Konzerns
Der wichtigste Geschäftsbereich von Procter & Gamble ist das Wasch- und Reinigungsmittelsegment, das im Geschäftsjahr 2023 rund 28,4 Milliarden US-Dollar zum Gesamtumsatz beitrug. Danach folgt die Kosmetik- und Körperpflegesparte, die in den letzten Jahren durch Markenzukäufe gezielt ausgebaut worden ist. Aus dem Lebensmittelbereich hat sich der Konzern bereits im Jahr 2012 mit dem Verkauf von Pringles an Kellogg’s zurückgezogen. Der wichtigste Absatzmarkt für Procter & Gamble ist der nordamerikanische Markt. Dort konnte das Unternehmen in den letzten Jahren vor allem Zuwächse verzeichnen, während die relative Bedeutung des europäischen Marktes immer weiter abnimmt.Marketingstrategie des Unternehmens
Procter & Gamble konzentriert seine Marketinganstrengungen ganz auf seine Produktmarken, wohingegen der Konzern selbst im Hintergrund bleibt. So ist der Firmenname nicht allen Konsument:innen geläufig, auch wenn die Wahrscheinlichkeit recht groß ist, dass sie einmal Produkte des Unternehmens gekauft haben. Insgesamt investierte der Konzern im Geschäftsjahr 2023 rund acht Milliarden US-Dollar in Werbung, davon rund 1,5 Milliarden Euro in Deutschland.Marktposition der verschiedenen Marken von Procter & Gamble
In vielen Bereichen des FMCG-Marktes ist das Unternehmen auf den vorderen Plätzen vertreten. Die Marke Meister Proper, die in den USA als MR. Clean bekannt ist, ist zum Beispiel eines der meistverwendeten Reinigungsmittel in deutschen Haushalten, während Lenor der mit Abstand beliebteste Weichspüler und Pampers die erfolgreichste Windelmarke in Deutschland ist. Sowohl bei Nassrasierern mit der Marke Gillette als auch elektrischen Rasierapparaten mit der Marke Braun ist P&G Marktführer in Deutschland.Die Wichtigsten Marken von Procter & Gamble nach Geschäftsbereichen sind:
- Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel: Ariel, Dawn/Fairy, Downy/Lenor, Febreze, Gain, Tide.
- Kosmetik: Head & Shoulders, Olay, Pantene, Herbal Essences, SK-II.
- Gesundheitspflege und Hygiene: Crest, Oral B, Vicks, Always, Tampax, Pampers.
- Haushaltsbedarf: Bounty, Charmin, Swiffer.
- Rasierbedarf: Braun, Fusion, Gillette.
