Statistiken zu Procter & Gamble

Procter & Gamble ist im Non-Food-Bereich seit der Übernahme von Gillette im Jahr 2005 mit einem Umsatz von über 65 Milliarden US-Dollar der führende FMCG-Konzern (Non-Food) weltweit. Er stellt hauptsächlich Produkte aus dem Wasch- und Putzmittel- sowie dem Kosmetik- und Körperpflegebereich her. Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis in das Jahr 1837 zurück, als es von William Procter und James Gamble in Cincinnati im US-Bundesstaat Ohio gegründet wurde, wo der Konzern noch heute seinen Hauptsitz hat.

Der wichtigste Geschäftsbereich ist das Wasch- und Putzmittelsegment, das im Geschäftsjahr 2017 rund 21 Milliarden US-Dollar zum Gesamtumsatz beitrug. Danach folgt die Kosmetik- und Körperpflegesparte, die in den letzten Jahren durch Markenzukäufe gezielt ausgebaut worden ist. Aus dem Lebensmittelbereich hat sich der Konzern allerdings mit dem Verkauf von Pringles an Kellog’s zurückgezogen.

Der wichtigste Absatzmarkt für Procter & Gamble ist der nordamerikanische Markt. Dort konnte das Unternehmen in den letzten Jahren vor allem in Zuwächse verzeichnen, während die relative Bedeutung des europäischen Marktes abgenommen hat.

Procter & Gamble konzentriert seine Marketinganstrengungen ganz auf seine Produktmarken, wohingegen der Konzern selbst im Hintergrund bleibt. So ist der Firmenname nicht jedem Konsumenten geläufig, auch wenn die Wahrscheinlichkeit recht groß ist, dass er einmal Produkte des Unternehmens gekauft hat. Insgesamt investierte der Konzern 2017 über sieben Milliarden US-Dollar in Werbung, davon etwa 867 Millionen Euro in Deutschland.

In vielen Bereichen des FMCG-Marktes (Fast Moving Consumer Goods) ist das Unternehmen auf den vorderen Plätzen vertreten. Meister Proper (in den USA: Mr. Clean) ist zum Beispiel nach der Handelsmarke von Aldi eines der meistverwendeten Reinigungsmittel in deutschen Haushalten, Lenor ist die beliebteste Weichspülermarke und Ariel nach Persil das erfolgreichste Vollwaschmittel. Sowohl bei Nassrasierern (mit der Marke Gillette) als auch elektrischen Rasierapparaten (mit der Marke Braun) ist P&G Marktführer in Deutschland. Im Kosmetiksegment ist Procter & Gamble vor allem mit der Marke Oil of Olaz präsent, die von etwa 13 Prozent der deutschen Frauen verwendet wird.


Wichtigste Marken von Procter & Gamble nach Geschäftsbereichen

Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel: Ariel, Dawn/Fairy, Downy/Lenor, Febreze, Gain, Tide, Flash

Kosmetik: Head & Shoulders, Oil of Olaz, Olay, Pantene, Wella, Herbal Essences, Max Factor, SK-II, Clairol

Gesundheitspflege: Crest, Oral B, Vicks, Alldays, Always, Gleem

Baby- und Familienbedarf: Bounty, Charmin, Duracell, Pampers, Swiffer

Rasierbedarf: Braun, Fusion, Gillette




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