Shampoo ist das am häufigsten benutzte Haarpflegeprodukt
Den höchsten Verbreitungsgrad unter den Haarpflegeprodukten besitzt Haarshampoo, das über 90 Prozent der Bevölkerung regelmäßig (mindestens einmal im Monat) verwenden. Mehr als 14 Millionen Deutsche verwenden sogar täglich Shampoo. Eine Haarpflegespülung bzw. einen Conditioner, die der zusätzlichen Pflege strapazierter Haare dienen, nutzen rund 33 Prozent der Verbraucher:innen regelmäßig. Kombinierte Produkte (Shampoos und Spülungen) können auf eine Zielgruppe von etwa 10,5 Millionen Personen wöchentlich zählen.Die Marken Schauma sowie ihre Dachmarke Schwarzkopf von Henkel und Nivea (Beiersdorf) stellen die beliebtesten Marken von Shampoos, Spülungen und Kuren in Deutschland dar. Rund die Hälfte der Deutschen greift bei der Wahl von Haarpflegeprodukten auf eine ihnen bekannte Marke zurück. Wie umkämpft das Konsumgütersegment ist, zeigen die tendenziell steigenden Werbeausgaben für Haarpflege in den letzten Jahren.
