Shampoo ist das am häufigsten benutzte Haarpflegeprodukt
Den höchsten Verbreitungsgrad besitzt Haarshampoo, das von über 90 Prozent der Bevölkerung regelmäßig (mindestens einmal im Monat) verwendet wird. Eine Haarpflegespülung (bzw. ein Conditioner), die der zusätzlichen Pflege strapazierter Haare dient, wird von fast 30 Prozent der Verbraucher regelmäßig genutzt. Kombinierte Produkte (Shampoos und Spülungen) können auf eine Zielgruppe von etwa 10 Millionen Personen wöchentlich zählen.Die Marken Schauma der Dachmarke Schwarzkopf von (Henkel) und Nivea (Beiersdorf) sowie die Handelsmarke von Aldi stellen die beliebtesten Marken von Shampoos, Spülungen und Kuren in Deutschland dar. Nach dem Markendreiklang, der sich aus der Markenbekanntheit, der Sympathie und dem Verwenderanteil zusammensetzt, sind Schauma, Schwarzkopf und Nivea Hair Care die bei Frauen beliebtesten Haarpflegemarken.
Weitere Haarpflegeprodukte sowie Kaufkriterien
Projiziert aus bevölkerungsrepräsentativen Verbrauchererhebungen ergeben sich in Deutschland rund 15 Millionen mindestens wöchentliche Verwendende von Schaumfestiger für mehr Volumen, mehr als 20 Millionen von Haarspray und –lack sowie etwa neun Millionen von Haargel. Mehr als zehn Millionen Menschen färben sich die Haare mit Permanentcolorationen. Drei Wetter Taft (Schwarzkopf/Henkel), Wellaflex (Procter & Gamble) und Nivea sind die drei beliebtesten Marken für Haarspray, Schaumfestiger und Haarlack.Der Preis schlägt die Marke als Kaufargument. Wie umkämpft das Konsumgütersegment ist, zeigen die tendenziell steigenden Werbeausgaben für Haarpflege in den letzten Jahren.
