Markt-Media-Daten & Konsumverhalten

Die Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) und die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA) gehören zu den größten und wichtigsten Markt-Media-Studien Deutschlands. Die Daten stehen repräsentativ für die Bevölkerung ab 14 Jahren. Die AWA sowie die VuMA sind langjährige Datenpartner von Statista und liefern somit einen Zugang zu den Bereichen Konsum, Medien sowie Freizeit und weiteren Lebensbereichen. Als weiterer wichtiger Datenpartner gilt die Österreichische Verbraucheranalysen (ÖVA). Sie bietet relevante Daten zur Bekanntheit und Beliebtheit von über 1.000 Marken im Nachbarland.

Auf Basis dieser Studien konnten Zielgruppen-Dossiers unter anderem zu den Käufergruppen von Bekleidungsmarken, Einzelhandelsketten oder Banken und Sparkassen erstellt werden. Hinzukommen Analysen der Online-Käufer und Amazon-Kunden. Zudem geben mehrere tausend Statistiken Auskunft über Lebenseinstellungen, Markenpräferenzen, Konsumverhalten und Medienaktivitäten der Bevölkerung.

Fokusthemen

VuMA

AWA

Kunden von Möbelhäusern und Einrichtungshäusern

Kunden von Bekleidungsgeschäften

Kunden von Sportbekleidungs-Marken

Kunden von Banken und Sparkassen

Kunden von Supermärkten, Discountern, SB-Warenhäusern

Kunden des Online-Versandhändlers Amazon

Fußball-Fans in Deutschland

Ehrenamtliche in Deutschland

DINKS (Double Income No Kids) in Deutschland

ÖVA

Top Seller

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Lebenseinstellungen

Zwischenmenschliche Beziehungen sind am wichtigsten

Was halten Sie persönlich im Leben für besonders wichtig und erstrebenswert?

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Für rund 85 Prozent der Deutschen waren gute Freunde und enge Beziehungen zu anderen Menschen der wichtigste Aspekt im Leben, gefolgt von dem Einsatz für die Familie und einer glücklichen Partnerschaft. Je nach Lebenssituation, Alter oder Geschlecht verändern sich die Präferenzen.

Familie
Freundschaft
Liebe und Partnerschaft

Mediennutzung

Je jünger, desto internet- und technikaffiner

Generationen in Deutschland nach der Häufigkeit ihrer Internetnutzung im Jahr 2024

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Die Nutzung des Internets ist insbesondere bei der Generation Z (14-26 Jährige) beliebt. Über ein Drittel geben an, das Internet fast durchgehend zu nutzen. Über 90 Prozent der Bevölkerung, die der Generation X angehören, nutzen hauptsächlich Informationsquellen aus dem Internet, nicht mal 15 Prozent orientieren ich an Berichten aus Radio oder Zeitung. Zeitungsartikel werden dagegen von etwa einem Drittel der Generation X (43-57 Jährige) oft als Informationsquelle verwendet.

Generationen in Deutschland zu genutzten Informationsquellen
Mediennutzung in Deutschland
Mediennutzung in Deutschland

Ernährung

Fleischlose Ernährung wird beliebter

Anzahl der Personen in Deutschland, die sich selbst als Vegetarier einordnen oder als Leute, die weitgehend auf Fleisch verzichten¹, von 2015 bis 2024 (in Millionen)

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Details: Besuchen Sie die Statistik Anzahl der Personen in Deutschland, die sich selbst als Vegetarier einordnen oder als Leute, die weitgehend auf Fleisch verzichten¹, von 2015 bis 2024 (in Millionen)

Die Anzahl der Vegetarier lag in Deutschland im Jahr 2022 bei 7,9 Millionen, damit waren es 400.000 Personen mehr im Jahr zuvor. Auch die vegane Ernährung bzw. Lebensweise, bei der gänzlich auf den Konsum von tierischen Produkten verzichtet wird, wird beliebter. Insbesondere jüngere Menschen entdecken diese Ernährungsweise für sich, sei es aus gesundheitlichen Aspekten, für den Tierschutz oder das Klima.

Vegetarismus und Veganismus
Vegetarier in Deutschland
Wichtige Kriterien beim Einkauf von Lebensmitteln

Shopping

Der Online-Kauf von Lebensmitteln nimmt zu

Anzahl der Personen in Deutschland, für deren Haushalt Lebensmittel im Internet bzw. Online-Shop eingekauft werden, von 2019 bis 2023 (in Millionen)

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Die Mehrheit der Bevölkerung kauf ihre Lebensmittel noch vor Ort in Supermärkten und Discountern ein, trotzdem ist ein Anstieg der Lebensmittel-Onlinekäufe zu verzeichnen. Generell geben fast 25 Prozent der Konsument:innen der Generation Z (14-27 Jahre) an, mehrmals im Monat online Einkäufe zu tätigen. Bei der Generation Y (28-42 Jahre) sind es sogar mehr als 30 Prozent.

Generationen in Deutschland nach Häufigkeit von Käufen im Internet
Häufigkeit von Shopping in der Freizeit
E-Commerce in Deutschland

Haushaltsgeräte Österreich

Bekannteste Haushaltsgeräte-Hersteller: Miele, Bosch und AEG

Ranking der bekanntesten Marken für elektrische Haushaltsgeräte¹ in Österreich im Jahr 2023

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80 Prozent oder mehr der Österreicherinnen und Österreicher ab 14 Jahren kennen die Marken Miele, Bosch und AEG als Hersteller von elektrischen Haushaltsgeräten wie beispielsweise Waschmaschinen, Staubsauger oder Kaffeemaschinen. Sie sind damit die bekanntesten Marken in diesem Bereich. Bei der Beliebtheit liegt ebenfalls Miele vorn, gefolgt von Siemens und Bosch.

Beliebteste Haushaltsgeräte in Österreich
ÖVA-Report: Hersteller elektrischer Haushaltsgeräte
ÖVA - Österreichische Verbraucheranalyse

Aktuelle Reporte

Branchendefinition

Statista bietet eine Vielzahl an Studien und Statistiken auf Datenbasis der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) sowie die Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA), welche zu den größten und wichtigsten Markt-Media-Studien Deutschlands gehören. Dabei wird der Fokus auf die Analyse verschiedener Käufergruppen gelegt sowie das Untersuchen verschiedener Produktmärkte, wie Sport, Freizeit, Urlaub und Reisen, Ernährung, Gesundheit, Mode und Kosmetik, Haus und Wohnen, Unterhaltungselektronik, Internet, Kraftfahrzeuge, Finanzen und Versicherungen. In Kombination mit den vielschichtig erhobenen soziodemographischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommen bieten die Daten zu Konsum-, Kauf- und Nutzungsgewohnheiten die Möglichkeit der differenzierten Betrachtung einzelner Zielgruppen und Milieus.

Konsum & FMCG