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L'Oréal: Die Nummer 1 unter den Kosmetikherstellern

L'Oréal ist nicht nur der größte Kosmetikhersteller weltweit sondern gehört ebenfalls zu den führenden Konsumgüterkonzernen. Nachdem L'Oréal wie viele andere Unternehmen in der Kosmetikbranche im Jahr 2020 Umsatzeinbußen hinnehmen musste, konnte das französische Traditionsunternehmen seine Ergebnisse im Jahr 2021 wieder steigern: die Umsätze des Konzerns erreichten dabei ihren bisherigen Höchstwert von rund 32,3 Milliarden Euro. Der Gewinn von L'Oréal stieg ebenfalls erneut an auf mehr als 4,6 Milliarden Euro.

Geschäftsbereiche und größte Absatzmärkte von L'Oréal

Die wichtigsten Geschäftsbereiche stellen Luxusprodukte (u. a. mit den Marken Lancôme und Biotherm sowie Lizenzprodukten für Luxusmarken wie Diesel, Armani, Ralph Lauren) sowie klassische Konsumgüter dar (z. B. L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline Jade). Daneben vertreibt L'Oréal Profiprodukte für Friseur- und Kosmetiksalons (z. B. Kérastase und Kéraskin) und pflegende Apothekenkosmetik (z. B. Vichy und La Roche-Posay). Die wichtigsten Produktgruppen im Kosmetikbereich sind Hautpflegemittel und Make-Up, die zusammen mehr als 60 Prozent des Spartenumsatzes ausmachen. Die wichtigsten Absatzmärkte für den Kosmetikkonzern sind Europa sowie die Region Nordasien, bestehend aus China, Hongkong, Taiwan, Japan und Südkorea.

Werbeausgaben und die wichtigsten Marken

In einem kompetitiven Umfeld setzt L'Oréal wie auch andere FMCG-Unternehmen massiv auf Werbung. Das Unternehmen investierte im Jahr 2021 mehr als zehn Milliarden Euro in sein Marketing. In Deutschland gehört L'Oréal zu den Herstellern mit den höchsten Werbeausgaben. Die Bruttowerbeaufwendungen belaufen sich auf dem deutschen Markt auf über 329 Millionen Euro – den Großteil davon investiert das Unternehmen in Fernsehwerbung. Die verschiedenen Marken von L'Oréal gehören in Deutschland zu den beliebtesten Marken pflegender Gesichtskosmetik, Haarkosmetik sowie Männerkosmetik.

Wichtigste Marken des Konzerns nach Sparten:

  • Konsumgüter:
  • L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, Essie, NYX Professional Makeup.
  • Luxusprodukte:
  • Lancôme, Biotherm, Lizenzprodukte (Yves Saint Laurent, Armani, Cacharel, Diesel, Maison Margiela, Viktor & Rolf, Ralph Lauren, Kiehl’s).
  • Professionelle Produkte:
  • L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix, Shu Uemura Art of Hair, Decléor, Carita.
  • Pflegende Kosmetik:
  • Vichy, La Roche-Posay, Inneov, Skinceuticals, Roger&Gallet


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