Waschmittel & Reinigungsmittel

An Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel (WPR) werden seitens der Konsumenten in Deutschland heutzutage zahlreiche Qualitätskriterien gerichtet. Neben der reinen Effektivität macht auch der allgemeine Trend zur Verwendung nachhaltiger und umweltschonender Produkte vor diesen Gütern des alltäglichen Bedarfs nicht halt. Konsumgüterhersteller sehen sich daher mit neuen Anforderungen an ihre sogenannten Fast Moving Consumer Goods (FMCG) konfrontiert.

Der WPR-Markt in Deutschland ist charakterisiert durch klangvolle Marken großer FMCG-Hersteller wie Henkel („Persil“) oder Procter & Gamble („Ariel“). Aufgrund des hohen Sättigungsgrades und der Ausdifferenzierung der Reinigungsprodukte kommt dem Marketing ein hoher Stellenwert zu.

Beschäftigte in der Wasch- und Reinigungsmittelindustrie in Deutschland
21.500
Wichtigstes Abnehmerland von Wasch- und Reinigungsmitteln aus Deutschland
Frankreich
Inlandsumsatz der deutschen Wasch- und Reinigungsmittelindustrie
4,1 Mrd. €

Fokusthemen

Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel

Studie

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TOP SELLER

Marktvolumen

Starkes Wachstum durch Corona
Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in Deutschland in den Jahren 2004 bis 2020 (in Millionen Euro)

Der Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln (WPR) in Deutschland hat sich in den vergangenen 15 Jahren stetig positiv entwickelt. Im Corona-Jahr 2020 profitierte die Branche dann von einer ungewöhnlich starken Nachfrage nach Produkten jeglicher Art zur Reinigung. Das Marktvolumen stieg demzufolge sprunghaft an - auf ein Niveau von erstmals deutlich oberhalb der Marke von fünf Milliarden Euro.

Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in Europa
Umsatz der deutschen Wasch- und Reinigungsmittelindustrie
Betriebe in der deutschen Wasch- und Reinigungsmittelindustrie

Marktsegmente

Vollwaschmittel erleben Hochkonjunktur
Umsatz mit Waschmitteln in Deutschland nach Sorten in den Jahren von 2004 bis 2020 (in Millionen Euro)

Waschmittel bilden seit Jahren das umsatzstärkste Segment im WPR-Markt in Deutschland. Universal- und Vollwaschmittel stechen dabei heraus mit Volumina jenseits von einer Milliarde Euro. Mit Waschhilfsmitteln und Spezialwaschmitteln werden im deutschen Markt zusätzlich auch dreistellige Millionenbeträge erwirtschaftet.

Umsatz mit Haushaltsreinigungsmitteln in Deutschland
Umsatz mit Geschirrspülmitteln in Deutschland
WPR-Markt in Deutschland

Branchentrends

Umweltbewusstsein bei der Markenauswahl
Welcher Marke vertrauen Sie bei Haushaltsreinigern am meisten und würden sie Freunden und Familie weiterempfehlen?

Nicht erst seit der Corona-Pandemie nimmt das Bewusstsein der Verbraucher für nachhaltige und umweltfreundliche Marken bei der Auswahl von Haushaltsreinigern in Deutschland zu. Die Marke Frosch genießt bereits seit Jahren das größte Vertrauen unter Konsumenten. Mehr als ein Drittel der Befragten einer mehrjährigen Umfrage würde demzufolge Haushaltreiniger der Marke Frosch an Freunde und Familie weiterempfehlen.

Umfrage in Deutschland zu Markenbewusstsein vs. Preisbewusstsein bei Waschmittel
Umfrage in Deutschland zu den beliebtesten Waschmittelsorten
Umfrage in Deutschland zu den meistgenutzten Sorten von Reinigungsmitteln

Führende Unternehmen

Persil vs. Ariel
Marktanteile der führenden Waschmittelmarken in Deutschland in den Jahren von 2013 bis 2020

Die Waschmittelmarken Persil und Ariel von Henkel und Procter & Gamble vereinen in Deutschland die größten Markanteile auf sich. Zusammen decken beide Waschmittelmarken etwa die Hälfte des Marktes ab. Persil büßte seinen Vorsprung gegenüber Ariel bis zum Jahr 2019 nahezu vollständig ein. Im Corona-Jahr 2020 konnte der Abstand zum Konkurrenten aber wieder vergrößert werden.

Umfrage in Deutschland zu den beliebtesten Vollwaschmittelmarken
Umsatz von Henkel mit Wasch- und Reinigungsmitteln
Umsatz von Procter & Gamble (P&G) nach Geschäftsbereichen

Branchendefinition

Statista bietet Marktdaten zur Herstellung und Umfragen zum Konsum von Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln (WPR). Der Schwerpunkt liegt auf dem deutschen Markt. Die wichtigsten Konzerne und ihre Marken im Wettbewerbsumfeld sowie das Verbraucherverhalten und deren Präferenzen stehen dabei im Fokus.

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