Waschmittel & Reinigungsmittel

An Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel (WPR) werden seitens der Konsumenten in Deutschland heutzutage zahlreiche Qualitätskriterien gerichtet. Neben der reinen Effektivität macht auch der allgemeine Trend zur Verwendung nachhaltiger und umweltschonender Produkte vor diesen Gütern des alltäglichen Bedarfs nicht halt. Konsumgüterhersteller sehen sich daher mit neuen Anforderungen an ihre sogenannten Fast Moving Consumer Goods (FMCG) konfrontiert.

Der WPR-Markt in Deutschland ist charakterisiert durch klangvolle Marken großer FMCG-Hersteller wie Henkel (Persil) oder Procter & Gamble (Ariel). Aufgrund des hohen Sättigungsgrades und der Ausdifferenzierung der Reinigungsprodukte kommt dem Marketing ein hoher Stellenwert zu.

Marktvolumen

Umsatzwachstum hält an

Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in Deutschland in den Jahren 2004 bis 2023 (in Millionen Euro)

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Der Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln (WPR) in Deutschland hat sich in den vergangenen Jahren stetig positiv entwickelt. Im Corona-Jahr 2020 profitierte die Branche zudem von einer ungewöhnlich starken Nachfrage nach Produkten jeglicher Art zur Reinigung. Das Marktvolumen stieg demzufolge sprunghaft an - auf ein Niveau von erstmals deutlich mehr als fünf Milliarden Euro. Auch aktuell bewegen sich die Umsätze jenseits der 5-Milliarden-Euro-Marke.

Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in Deutschland nach Produktgruppe
Umsatz der deutschen Wasch- und Reinigungsmittelindustrie
Betriebe in der deutschen Wasch- und Reinigungsmittelindustrie

Marktsegmente

Vollwaschmittel erleben Hochkonjunktur

Umsatz mit Waschmitteln in Deutschland nach Sorten in den Jahren von 2004 bis 2023 (in Millionen Euro)

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Waschmittel bilden seit Jahren das umsatzstärkste Segment im WPR-Markt in Deutschland. Universal- und Vollwaschmittel stechen dabei heraus mit Volumina jenseits von einer Milliarde Euro. Mit Waschhilfsmitteln und Spezialwaschmitteln werden im deutschen Markt zusätzlich höhere dreistellige Millionenbeträge erwirtschaftet.

Umsatz mit Haushaltsreinigungsmitteln in Deutschland
Umsatz mit Geschirrspülmitteln in Deutschland
Umsatz mit Raumdüften und Haushaltsinsektiziden in Deutschland

Branchentrends

Umweltbewusstsein bei der Markenauswahl

Welcher Marke vertrauen Sie bei Haushaltsreinigern am meisten und würden sie Freunden und Familie weiterempfehlen?

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Das Bewusstsein der Verbraucher für nachhaltige und umweltfreundliche Marken nimmt wie in vielen anderen FMCG-Bereichen auch bei der Auswahl von Haushaltsreinigern in Deutschland zu. Die Marke Frosch genießt bereits seit Jahren das größte Vertrauen unter den Konsumenten. Mehr als ein Drittel der Befragten einer mehrjährigen Umfrage würde demzufolge Haushaltreiniger der Marke Frosch an Freunde und Familie weiterempfehlen.

Meistgenutzte Reinigungsmittelmarken in Deutschland
Umsatz von Werner & Mertz (u. a. Frosch)
Umfrage zu Nachhaltigkeitsaspekten in Bezug auf Hausarbeit in Deutschland

Führende Unternehmen

Persil vs. Ariel

Führende Marken in der Kategorie 'Waschmittel' nach Anzahl der Nutzer in Deutschland im Jahr 2022 (in Millionen)

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Die Waschmittelmarken Persil und Ariel von Henkel und Procter & Gamble vereinen in Deutschland die größten Marktanteile auf sich. Zusammen decken die Waschmittelmarken mehr als die Hälfte des Marktes ab. Beide behaupten sich als Spitzenreiter, sowohl bei den Voll- als auch bei den Colorwaschmitteln. Die Marke Lenor, ebenfalls aus dem Hause Procter & Gamble, hat bei den Weichspülern unangefochten die Nase vorn.

Führende Weichspülermarken nach Nutzeranzahl in Deutschland
Umsatz von Henkel mit Wasch- und Reinigungsmitteln
Umsatz von Procter & Gamble (P&G) nach Geschäftsbereichen

WPR-Markt Schweiz

Umsätze mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln sind leicht rückläufig

Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in der Schweiz in den Jahren 2020 bis 2023 (in Millionen CHF)

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Die Umsätze mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in der Schweiz sind in den letzten Jahren seit der Corona-Pandemie in nahezu allen Marktsegmenten zurückgegangen. Lediglich in 2023 war erneut ein leichter Anstieg zu erkennen. Im Gegensetz zu Deutschland, wo das meiste Geld innerhalb des WPR-Marktes mit Waschmittel erwirtschaftet wird, halten in der Schweiz Reinigungsmittel den größten Marktanteil.

Umsatzverteilung bei Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in der Schweiz nach Segment
Umsatz mit Reinigungsmitteln in der Schweiz
Umsatz mit flüssigem Waschmittel in der Schweiz

Aktuelle Reporte

  • Henkel
  • Procter & Gamble
  • Unilever
  • Handwerk: Gesundheits- und Körperpflege-, chemische und Reinigungsgewerbe
  • Gebäudereinigung

Branchendefinition

Statista bietet Marktdaten zur Herstellung und Umfragen zum Konsum von Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln (WPR). Der Schwerpunkt liegt auf dem deutschen Markt. Die wichtigsten Konzerne und ihre Marken im Wettbewerbsumfeld sowie das Verbraucherverhalten und deren Präferenzen stehen dabei im Fokus.

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