Waschmittel & Reinigungsmittel

Waschmittel bilden seit Jahren das umsatzstärkste Segment im WPR-Markt in Deutschland. Universal- und Vollwaschmittel stechen dabei heraus mit Volumina jenseits von einer Milliarde Euro. Mit Waschhilfsmitteln und Spezialwaschmitteln werden im deutschen Markt zusätzlich auch höhere dreistellige Millionenbeträge erwirtschaftet.

Das Bewusstsein der Verbraucher für nachhaltige und umweltfreundliche Marken nimmt wie in vielen anderen FMCG-Bereichen auch bei der Auswahl von Haushaltsreinigern in Deutschland zu. Die Marke Frosch genießt bereits seit Jahren das größte Vertrauen unter Konsumenten. Mehr als ein Drittel der Befragten einer mehrjährigen Umfrage würde demzufolge Haushaltreiniger der Marke Frosch an Freunde und Familie weiterempfehlen.

Die Waschmittelmarken Persil und Ariel von Henkel und Procter & Gamble vereinen in Deutschland die größten Marktanteile auf sich. Zusammen decken die Waschmittelmarken etwa die Hälfte des Marktes ab. Beide behaupten sich als Spitzenreiter, sowohl bei den Voll- als auch bei den Colorwaschmitteln. Die Marke Lenor, ebenfalls aus dem Hause Procter & Gamble, hat bei den Weichspülern unangefochten die Nase vorn.

Auf rund 757 Millionen Schweizer Franken ist der Umsatz mit Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln in der Schweiz im Jahr 2020 angewachsen. In den Vorjahren hatte sich das Marktvolumen stetig nach unten bewegt. Die aktuelle, zum langjährigen Trend gegensätzliche Entwicklung gründet in der Corona-Pandemie und der damit einhergehenden gestiegenen Nachfrage nach Reinigungsmitteln. So hat sich beispielsweise der Umsatz mit Handdesinfektionsmitteln gegenüber dem Vorjahr um mehr als das Zehnfache erhöht.