Statistiken zum Thema Körperpflegemittel

Körperpflegeprodukte sind ein wesentlicher Teil des Marktes für schnelllebige Konsumgüter (Fast Moving Consumer Goods, FMCG), da sie täglich zum Einsatz kommen und regelmäßig nachgekauft werden müssen. In Deutschland repräsentieren Körperpflegemittel ein Umsatzvolumen von mehr als 13 Milliarden Euro, wobei Haar-, Haut- und Zahnpflegeprodukte die wichtigsten Segmente darstellen.

Die Industrie zur Herstellung von Körperpflegemitteln und Kosmetika gehört als Subbranche zur chemischen Industrie. Als wichtigste Hersteller weltweit sind der amerikanische Procter & Gamble-Konzern (z.B. Head & Shoulders, Herbal Essences und Wella), Unilever (Axe, Dove, DuschDas, Rexona u.a.), Colgate-Palmolive sowie L’Oréal zu nennen. In Deutschland stellen Henkel (Schwarzkopf, Schauma, Fa u.a.) und Beiersdorf (Nivea, 8x4, Labello u.a.) die größten Unternehmen dar.

Etablierte Marken spielen im Körperpflegebereich eine eminent wichtige Rolle. Jährlich steckt die Branche hunderte Millionen Euro in die Werbung für Haut-, Haar- und Mundpflegeprodukte. L'Oréal gilt als wertvollste Körperpflegemarke der Welt, die deutsche Nivea kommt nach dieser Liste auf Rang vier.

Laut einer umfänglichen Erhebung unter deutschen Verbrauchern, kommen in Deutschlands Duschen am öftesten Zusätze der Marken Nivea (Beiersdorf) und DuschDas (Unilever) zum Einsatz. Zum Haarewaschen vertraut man Schauma (Henkel) und wiederum Nivea. Bei Deodorants bilden erneut Nivea, Rexona und das aggressiv beworbene Axe (beide Unilever) die beliebtesten Marken, wobei Frauen neben Nivea eher zu 8x4 (Beiersdorf) als zu Axe greifen. In Sachen Zahnpflege schwört zusammengenommen fast ein Drittel der Konsumenten auf Zahncreme der Marken Colgate und Blend-a-med (P&G) bei Zahncreme und ein ähnlich hoher Anteil verwendet hierzu Bürsten von Dr. Best (GlaxoSmithKline) oder Oral B (P&G). Deutsche Männer rasieren sich am liebsten nass und verwenden dazu eher Schaum als Gel. Gillette ist hier die beliebteste Marke (Braun bei Elektrorasierern). Auch Frauen verwenden zur Haarentfernung tendenziell Nassrasierer (häufig Einweg).

Fast drei Viertel der Bundesbürger geben an, Wert auf ein gepflegtes Äußeres zu legen, etwa ein Drittel präferiert dabei laut derselben Untersuchung naturreine Produkte.

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