Statistiken zum Thema Körperpflegemittel
Körperpflegeprodukte sind ein wesentlicher Teil des Marktes für schnelllebige Konsumgüter (Fast Moving Consumer Goods, FMCG), da sie täglich zum Einsatz kommen und regelmäßig nachgekauft werden müssen. In Deutschland erreichten Körperpflegemittel im Jahr 2023 ein historisches Umsatzvolumen von rund 15,9 Milliarden Euro, wobei Haar-, Haut- und Zahnpflegeprodukte zu den wichtigsten Segmenten des Marktes zählen.
Etablierte Marken spielen im Körperpflegebereich eine wichtige Rolle, weshalb die Branche jährlich hunderte Millionen Euro in die Werbung steckt. Das meiste Werbebudget wird dabei für Produkte der Haar und Mundpflege aufgewendet. L'Oréal Paris gilt als wertvollste Körperpflegemarke der Welt, die deutsche Marke Nivea schafft es auf den elften Platz.
In Sachen Zahnpflege liegt die manuelle Handzahnbürste noch knapp vor der elektrischen Variante. Die deutschlandweit führende Marke ist dabei Dr. Best aus dem Hause GlaxoSmithKline. Neben Zahnpasta, zu deren meistgenutzten Marken Blend-a-med (Procter & Gamble) und Sensodyne (GlaxoSmithKline) zählen, nutzen mehr als 32,5 Millionen Deutsche zur Mund- und Zahnpflege regelmäßig Mundwasser sowie rund 20,6 Millionen Zahnseide.
Wichtige Unternehmen der Körperpflegemittelindustrie
Die Industrie zur Herstellung von Körperpflegemitteln und Kosmetika lässt sich als Subbranche zur chemischen Industrie einordnen und erwirtschaftete in Deutschland im Jahr 2022 Umsätze in Höhe von mehr als 6,1 Milliarden Euro. In Deutschland stellen Henkel (Schwarzkopf, Schauma, Fa u. a.) und Beiersdorf (Nivea, 8x4, Labello u. a.) die größten Unternehmen dar. Als wichtigste Hersteller weltweit sind der amerikanische Procter & Gamble-Konzern (z. B. Head & Shoulders, Herbal Essences und Wella), Unilever (Axe, Dove, Duschdas, Rexona u. a.), Colgate-Palmolive sowie L’Oréal zu nennen.Etablierte Marken spielen im Körperpflegebereich eine wichtige Rolle, weshalb die Branche jährlich hunderte Millionen Euro in die Werbung steckt. Das meiste Werbebudget wird dabei für Produkte der Haar und Mundpflege aufgewendet. L'Oréal Paris gilt als wertvollste Körperpflegemarke der Welt, die deutsche Marke Nivea schafft es auf den elften Platz.
Das Kaufverhalten in Deutschland
Laut einer umfänglichen Erhebung unter deutschen Verbrauchern, kommen in Deutschlands Duschen am häufigsten Zusätze der Marken Nivea (Beiersdorf) und Duschdas (Unilever) zum Einsatz. Beim Haarewaschen vertrauen die deutschen Männer Nivea (Beiersdorf) und Head & Shoulders (Procter & Gamble), bei den Frauen kommen ebenfalls vermehrt Nivea-Produkte zum Einsatz. Auch im Bereich der Antitranspirantien und Deodorants hat Nivea sowohl bei der männlichen als auch bei der weiblichen Zielgruppe die Nase vorn.In Sachen Zahnpflege liegt die manuelle Handzahnbürste noch knapp vor der elektrischen Variante. Die deutschlandweit führende Marke ist dabei Dr. Best aus dem Hause GlaxoSmithKline. Neben Zahnpasta, zu deren meistgenutzten Marken Blend-a-med (Procter & Gamble) und Sensodyne (GlaxoSmithKline) zählen, nutzen mehr als 32,5 Millionen Deutsche zur Mund- und Zahnpflege regelmäßig Mundwasser sowie rund 20,6 Millionen Zahnseide.
