Corporate-Lösungen testen?
+49 (40) 284841-968
kundenservice@statista.com

Statistiken zum Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Österreich

Unter Kosmetik und Körperpflegeprodukten versteht man im Allgemeinen Substanzen, welche den menschlichen Körper reinigen, pflegen, parfümieren oder aber auch die gezielte Veränderung des äußeren Erscheinungsbilds bewirken können. Dazu zählen Produkte wie etwa Seifen, Parfums, Zahnpasta, Deodorants, Cremes und Make-up.
In Österreich lag im Jahr 2020 der Umsatz mit Kosmetik und Körperpflegeprodukten bei 1,83 Milliarden Euro. Abgesehen vom Corona-Jahr 2020, ist der Umsatz innerhalb der letzten Jahre stetig gestiegen. Und dieses Wachstum soll sich Prognosen zufolge nach 2020 weiter fortziehen. Laut Statista Consumer Market Outlook wird bereits im Jahr 2021 das Niveau von 2019 wieder erreicht werden.
Pro Kopf gaben die Österreicher im Durchschnitt 203,4 Euro für Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Jahr 2020 aus. Die Produkte werden zum Großteil über Drogeriefachhändler vertrieben (60,2 Prozent). Aber auch Lebensmittelhändler und Discounter (26,4 Prozent) sowie Kosmetikfachgeschäfte und Parfümerien (7 Prozent) gehören zu wichtigen Vertriebskanälen von Kosmetik und Körperpflegeprodukten.

Produktsegmente

Betrachtet man die einzelnen Produktsegmente, stellen Personal Care Produkte, dazu gehören bspw. Duschgels und Shampoos, das umsatzstärkste Segment im Kosmetikmarkt dar (871 Millionen Euro). Danach folgen Hautpflegeprodukte (442 Millionen Euro), dekorative Kosmetik (268 Millionen Euro) und Düfte (251 Millionen Euro). Durchweg alle vier Produktsegmente verzeichneten vor 2020 jährliche Umsatzzuwächse zwischen 0,9 und 2,5 Prozent. Im Jahr 2020 waren die Umsätze in allen Segmenten hingegen rückläufig.

Branchenstruktur

Österreich beheimatet keinen der großen Kosmetikhersteller. Mit 137 in der Herstellung von Kosmetik und Körperpflegeprodukten tätigen Unternehmen und rund 1.100 Beschäftigten in dieser Branche (beide Kennzahlen beziehen sich auf das Jahr 2018) stellt die Kosmetikherstellung in Österreich einen eher kleinen Wirtschaftszweig dar. Zusammen kam die Branche im Jahr 2018 auf eine Bruttowertschöpfung von knapp 52 Millionen Euro. Die Bruttoinvestitionen lagen im selben Jahr bei rund 4,7 Millionen Euro und damit etwa 28 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. Im österreichischen Einzelhandel vertrieben 2018 knapp 800 Unternehmen Kosmetik und Körperpflegeprodukte. Die Zahl ist in den vergangenen drei Jahren leicht gestiegen. Rund 15.800 Beschäftigte sind in diesen Einzelhandelsunternehmen tätig.

Online-Handel

Wie in den meisten anderen Warengruppen des Einzelhandels gewinnt auch bei Kosmetikprodukten der Onlinevertrieb zunehmend an Bedeutung. Im Jahr 2020 wurden 16 Prozent des gesamten Handelsumsatzes des österreichischen Kosmetikmarkts über Onlinekanäle vertrieben. Und laut dem Statista Consumer Market Outlook soll dieser Anteil im Jahr 2023 bereits bei 19 Prozent liegen. Allein 2020 wurde im Onlinehandel mit Kosmetik und Körperpflegeprodukten ein Ausgabenanstieg gegenüber dem Vorjahr in Höhe von 17 Prozent verzeichnet.
Befragt nach ihrem Einkaufsverhalten in den vorangegangenen drei Monaten gaben insgesamt 20,6 Prozent der bei einer repräsentativen Umfrage im Frühjahr 2020 teilnehmenden österreichischen Verbraucher an, Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Internet gekauft zu haben. In einer anderen Befragung zu Online-Händlern, bei denen Kosmetikprodukte in der Vergangenheit erworben wurden, war Amazon mit einem Anteil von 27 Prozent der meistgenannte Händler; gefolgt von den Online-Shops der Parfümerie-Filialkette Douglas (17 Prozent) sowie den Drogerieunternehmen dm (15 Prozent) und Bipa (13 Prozent).

Verbraucherbefragungen

Während nach einer im Jahr 2020 durchgeführten Umfrage unter Österreichern nur rund 33 Prozent der Befragten regelmäßig dekorative Kosmetik, wie etwa Make-up und Lippenstift, verwenden, werden Zahn- und Mundpflegeprodukte sowie Körperhygieneprodukte (bspw. Duschgels und Deodorants) von 94 Prozent bzw. 89 Prozent der befragten Österreicher regelmäßig genutzt. Zu den wichtigsten Kriterien beim Einkauf von Kosmetik und Körperpflegeprodukte zählen für Österreicher die Qualität (54 Prozent), die Hautverträglichkeit (48 Prozent) sowie der Duft (46 Prozent). Aber auch die Inhaltsstoffe der Produkte (39 Prozent), die persönlichen Kaufgewohnheiten (38 Prozent) und ein niedriger Preis (33 Prozent) sind beim Kauf von Kosmetik und Körperpflegeprodukten von Bedeutung. Produktbewertungen (14 Prozent) oder die Verpackung (10 Prozent) spielen für viele Österreicher hingegen eine nachgeordnete Rolle bei der Kaufentscheidung.

Wichtige Kennzahlen

Die wichtigsten Kennzahlen liefern Ihnen eine kompakte Zusammenfassung des Themas "Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Österreich" und bringen Sie direkt zu den zugehörigen Statistikseiten.

Produktsegmente

Branchenstruktur

Online-Handel

Verbraucherbefragungen

Interessante Statistiken

In den folgenden 6 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 40 Statistiken aus dem Thema "Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Österreich".

Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Österreich

Dossier zum Thema

Alle wichtigen Statistiken redaktionell aufbereitet - direkt downloadbar als PPT & PDF!
TOP SELLER

Statistiken zum Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Österreich

Unter Kosmetik und Körperpflegeprodukten versteht man im Allgemeinen Substanzen, welche den menschlichen Körper reinigen, pflegen, parfümieren oder aber auch die gezielte Veränderung des äußeren Erscheinungsbilds bewirken können. Dazu zählen Produkte wie etwa Seifen, Parfums, Zahnpasta, Deodorants, Cremes und Make-up.
In Österreich lag im Jahr 2020 der Umsatz mit Kosmetik und Körperpflegeprodukten bei 1,83 Milliarden Euro. Abgesehen vom Corona-Jahr 2020, ist der Umsatz innerhalb der letzten Jahre stetig gestiegen. Und dieses Wachstum soll sich Prognosen zufolge nach 2020 weiter fortziehen. Laut Statista Consumer Market Outlook wird bereits im Jahr 2021 das Niveau von 2019 wieder erreicht werden.
Pro Kopf gaben die Österreicher im Durchschnitt 203,4 Euro für Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Jahr 2020 aus. Die Produkte werden zum Großteil über Drogeriefachhändler vertrieben (60,2 Prozent). Aber auch Lebensmittelhändler und Discounter (26,4 Prozent) sowie Kosmetikfachgeschäfte und Parfümerien (7 Prozent) gehören zu wichtigen Vertriebskanälen von Kosmetik und Körperpflegeprodukten.

Produktsegmente

Betrachtet man die einzelnen Produktsegmente, stellen Personal Care Produkte, dazu gehören bspw. Duschgels und Shampoos, das umsatzstärkste Segment im Kosmetikmarkt dar (871 Millionen Euro). Danach folgen Hautpflegeprodukte (442 Millionen Euro), dekorative Kosmetik (268 Millionen Euro) und Düfte (251 Millionen Euro). Durchweg alle vier Produktsegmente verzeichneten vor 2020 jährliche Umsatzzuwächse zwischen 0,9 und 2,5 Prozent. Im Jahr 2020 waren die Umsätze in allen Segmenten hingegen rückläufig.

Branchenstruktur

Österreich beheimatet keinen der großen Kosmetikhersteller. Mit 137 in der Herstellung von Kosmetik und Körperpflegeprodukten tätigen Unternehmen und rund 1.100 Beschäftigten in dieser Branche (beide Kennzahlen beziehen sich auf das Jahr 2018) stellt die Kosmetikherstellung in Österreich einen eher kleinen Wirtschaftszweig dar. Zusammen kam die Branche im Jahr 2018 auf eine Bruttowertschöpfung von knapp 52 Millionen Euro. Die Bruttoinvestitionen lagen im selben Jahr bei rund 4,7 Millionen Euro und damit etwa 28 Prozent unter dem Niveau des Vorjahres. Im österreichischen Einzelhandel vertrieben 2018 knapp 800 Unternehmen Kosmetik und Körperpflegeprodukte. Die Zahl ist in den vergangenen drei Jahren leicht gestiegen. Rund 15.800 Beschäftigte sind in diesen Einzelhandelsunternehmen tätig.

Online-Handel

Wie in den meisten anderen Warengruppen des Einzelhandels gewinnt auch bei Kosmetikprodukten der Onlinevertrieb zunehmend an Bedeutung. Im Jahr 2020 wurden 16 Prozent des gesamten Handelsumsatzes des österreichischen Kosmetikmarkts über Onlinekanäle vertrieben. Und laut dem Statista Consumer Market Outlook soll dieser Anteil im Jahr 2023 bereits bei 19 Prozent liegen. Allein 2020 wurde im Onlinehandel mit Kosmetik und Körperpflegeprodukten ein Ausgabenanstieg gegenüber dem Vorjahr in Höhe von 17 Prozent verzeichnet.
Befragt nach ihrem Einkaufsverhalten in den vorangegangenen drei Monaten gaben insgesamt 20,6 Prozent der bei einer repräsentativen Umfrage im Frühjahr 2020 teilnehmenden österreichischen Verbraucher an, Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Internet gekauft zu haben. In einer anderen Befragung zu Online-Händlern, bei denen Kosmetikprodukte in der Vergangenheit erworben wurden, war Amazon mit einem Anteil von 27 Prozent der meistgenannte Händler; gefolgt von den Online-Shops der Parfümerie-Filialkette Douglas (17 Prozent) sowie den Drogerieunternehmen dm (15 Prozent) und Bipa (13 Prozent).

Verbraucherbefragungen

Während nach einer im Jahr 2020 durchgeführten Umfrage unter Österreichern nur rund 33 Prozent der Befragten regelmäßig dekorative Kosmetik, wie etwa Make-up und Lippenstift, verwenden, werden Zahn- und Mundpflegeprodukte sowie Körperhygieneprodukte (bspw. Duschgels und Deodorants) von 94 Prozent bzw. 89 Prozent der befragten Österreicher regelmäßig genutzt. Zu den wichtigsten Kriterien beim Einkauf von Kosmetik und Körperpflegeprodukte zählen für Österreicher die Qualität (54 Prozent), die Hautverträglichkeit (48 Prozent) sowie der Duft (46 Prozent). Aber auch die Inhaltsstoffe der Produkte (39 Prozent), die persönlichen Kaufgewohnheiten (38 Prozent) und ein niedriger Preis (33 Prozent) sind beim Kauf von Kosmetik und Körperpflegeprodukten von Bedeutung. Produktbewertungen (14 Prozent) oder die Verpackung (10 Prozent) spielen für viele Österreicher hingegen eine nachgeordnete Rolle bei der Kaufentscheidung.

Kontakt

Sie haben noch Fragen? Wir helfen gerne.
Statista Locations
Kontakt Jens Weitemeyer
Jens Weitemeyer
Customer Relations

Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (CET)

Kontakt Hadley Ward
Hadley Ward
Sales Manager– Kontakt (Vereinigte Staaten)

Mo - Fr, 9:00 - 18:00 Uhr (EST)

Kontakt Ziyan Zhang
Ziyan Zhang
Customer Relations– Kontakt (Asien)

Mo - Fr, 11:30 - 22:00 Uhr (IST)

Kontakt Kisara Mizuno
Kisara Mizuno
Customer Success Manager– Kontakt (Asien)

Mon - Fri, 9:30am - 5:30pm (JST)

Kontakt Lodovica Biagi
Lodovica Biagi
Director of Operations– Kontakt (Europa)

Mo - Fr, 9:30 - 17:00 Uhr (GMT)

Kontakt Catalina Rodriguez
Catalina Rodriguez
Key Account Manager - LAC– Kontakt (Lateinamerika)

Mo - Fr, 9:00 - 18:00 Uhr (EST)