Statistiken zu Unilever

Unilever ist mit einem Umsatz von mehr als 50 Milliarden Euro nach Procter & Gamble und Nestlé der drittgrößte Hersteller von FMCG (Fast Moving Consumer Goods) weltweit. Der Konzern entstand 1930 aus der Fusion des britischen Seifenherstellers Lever Brothers mit dem niederländischen Margarineproduzenten Margarine Unie, die beide auf westafrikanisches Palmöl angewiesen waren und sich durch den Zusammenschluss bessere Einkaufsbedingungen erhofften.


Bis heute hat das Unternehmen sowohl Standbeine im Lebensmittel- als auch im Non-Foodsektor. Den wichtigsten Produktbereich stellen heute mit rund 20 Milliarden Euro Jahresumsatz Körperpflegeartikel dar. Dove wird zu den wertvollsten Körperpflege- und Kosmetikmarken der Welt gerechnet. Bei Deodorants (u.a. Axe und Rexona) ist Unilever Weltmarktführer.

Getränke (v.a. Teegetränke unter dem Lipton-Label) und Eiscreme sind nach wie vor ein bedeutendes Geschäftssegment und steuern knapp ein Fünftel zum Gesamtumsatz bei. Unilever ist der größte Eiscremeproduzent der Welt. Die wichtigsten Marken in diesem Bereich sind das im Jahr 2000 gekaufte Ben & Jerry’s und die „Heartbrands“-Markenfamilie, die ein globales Logo (ein stilisiertes Herz) eint, die aber unter jeweils lokal verschiedenen Bezeichnungen auftritt – als Langnese in Deutschland, Eskimo in Österreich oder Wall’s im Vereinigten Königreich. Die Markennamen der einzelnen Produkte (Cornetto, Magnum, Solero usw.) sind dabei aber größtenteils international angeglichen. Die verschiedenen Produktfamilien von Langnese (Cremissimo, Vienetta etc.) sind zusammengenommen die meistgekauften Eiscrememarken in Deutschland.

Global gesehen stellen bereits heute die wachsenden Regionen Asien, Afrika und Osteuropa die wichtigsten Märkte für Unilever dar, während die relative Bedeutung Westeuropas stagniert. Um die Stellung seiner Marken gegen Konkurrenten wie Procter & Gamble oder Henkel und Handelsmarken behaupten zu können, investiert Unilever jährlich mehr als sieben Milliarden Euro weltweit in Werbung.

Insgesamt hält Unilever die Rechte an mehr als 400 Marken, die wichtigsten davon sind jeweils…

… in der Körperpflege: Axe (in UK: Lynx), Rexona, Dove, Lux, Q-Tips, Vaseline, Sunlight/Sunlicht

… bei Lebensmitteln: BiFi, Du Darfst, Slim Fast, Knorr, Flora, Unox

… bei Getränken und Eiscreme: Lipton, Heartbrand (Langnese/Eskimo/Wall’s …), Ben & Jerry’s

… bei Wasch- und Reinigungsmitteln: Cif, Domestos, Omo, Persil (unter Lizenz von Henkel in einigen Märkten wie Irland und UK)



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