Bruttowerbevolumen der Above-the-Line Medien in Deutschland 2024
Im Jahr 2024 (Stand: September) betrugen die bisherigen Bruttowerbeeinnahmen der Above-the-Line Medien in Deutschland etwa 24,6 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 11,6 Milliarden Euro das größte Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit knapp 4,2 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund 3,2 Milliarden Euro).
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2023 in Deutschland lag bei rund 34 Milliarden Euro.
Wie hoch sind die Marktanteile der Mediengattungen?
Aktuell hat das Fernsehen 49 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland. Das Segment Zeitungen erreichte im selben Zeitraum einen Marktanteil von 17 Prozent und belegte somit Platz zwei vor dem Online-Segment (13,3 Prozent Marktanteil).
Wie haben sich die Werbeeinnahmen gegenüber dem Vorjahreszeitraum entwickelt?
Die Bruttowerbespendings der einzelnen Gattungen entwickelten sich 2024 bisher leicht unterschiedlich. Die Ausgaben für Out-of-Home (23,3 Prozent) sowie Fernsehen und Radio konnten mit 11,3 bzw. 11,1 Prozent am meisten gesteigert werden. Im Jahresvergleich mussten die Publikumszeitschrift den größten Rückgang verbuchen.
