Bruttowerbeaufwendungen für Publikumszeitschriften in Deutschland bis April 2023

Mit Zeitschriftenwerbung wurden im April 2023 in Deutschland Bruttoumsätze in Höhe von rund 201 Millionen Euro erwirtschaftet. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum April 2022 um etwa 21,5 Millionen Euro gesunken. Der höchste Wert des ausgewiesenen Zeitraums wurde im November 2021 mit rund 318,4 Millionen Euro erreicht, wobei generell jeweils die vierten Quartale besonders umsatzstark waren.

Das Werbemedium Publikumszeitschrift im Jahr 2022

Im Jahr 2022 lagen die Bruttowerbeumsätze von Publikumszeitschriften in Deutschland bei rund 2,82 Milliarden Euro und machten damit rund 7,7 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland aus. Der Anteil ist stark rückläufig, 2011 betrug der Anteil noch rund 14,3 Prozent. Den zweiten Platz belegte die ebenfalls kriselnde Zeitungswerbung vor dem Segment der Online-Werbung. Mit Abstand größtes Segment war Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte.

Wie geht es weiter?

Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die Nettoumsätze mit Zeitschriftenwerbung 2021 rund 900 Millionen Euro und sind in den vergangenen Jahren kontinuierlich gesunken. PwC prognostiziert bis zum Jahr 2026 sogar einen weiteren Rückgang auf nur noch 760 Millionen Euro. Dabei wird auch der vorhergesagte wachsende digitale Umsatzanteil den Rückgang nicht aufhalten.