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Umsätze mit Werbung in Publikumszeitschriften in Deutschland bis Oktober 2019

Entwicklung der Bruttoumsätze mit Werbung in Publikumszeitschriften in Deutschland von Oktober 2016 bis Oktober 2019 (in Millionen Euro)

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 15.11.2019
Umsätze mit Werbung in Publikumszeitschriften in Deutschland bis Oktober 2019 Mit Zeitschriftenwerbung wurden im Oktober 2019 Bruttoumsätze in Höhe von rund 306,9 Millionen Euro erwirtschaftet. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum September 2016 um knapp 23 Millionen Euro gesunken. Der höchste Wert des ausgewiesenen Zeitraums wurde im November 2016 mit rund 378,55 Millionen Euro erreicht, wobei generell jeweils die vierten Quartale besonders umsatzstark waren.

Das Werbemedium Publikumszeitschrift im Jahr 2018

Im Jahr 2018 lagen die Bruttowerbeumsätze von Publikumszeitschriften in Deutschland bei rund 3,29 Milliarden Euro und machten damit rund 10,3 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland aus. Der Anteil ist stark rückläufig, 2011 betrug der Anteil noch rund 14,3 Prozent. Den zweiten Platz belegte die ebenfalls kriselnde Zeitungswerbung vor dem wachsenden Segment der Online-Werbung. Mit Abstand größtes Segment war Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte.

Wie geht es weiter?

Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die Nettoumsätze mit Zeitschriftenwerbung 2017 rund 1,14 Milliarden Euro und sind in den vergangenen Jahren seit 2008 kontinuierlich gesunken. PwC prognostiziert bis zum Jahr 2022 sogar einen weiteren Rückgang auf nur noch 961 Millionen Euro. Dabei wird auch der vorhergesagte wachsende digitale Umsatzanteil den Rückgang nicht aufhalten.
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