Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland 2023

Von Januar bis April 2023 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 9,5 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 4,5 Milliarden Euro das größte Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 1,66 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund 1,23 Milliarden Euro).
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2022 in Deutschland lag bei rund 38 Milliarden Euro.

Wie hoch sind die Marktanteile der Mediengattungen?

Zwischen Januar und April 2023 hatte das Fernsehen damit rund 47,3 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland. Das Segment Zeitungen erreichte im selben Zeitraum rund 17,4 Prozent Marktanteil und belegte somit Platz zwei vor dem Online-Segment mit rund 12,9 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen gegenüber dem Vorjahreszeitraum entwickelt?

Die Bruttowerbespendings der einzelnen Gattungen entwickelten sich bis April 2023 höchst unterschiedlich. Die Ausgaben für Kinowerbung (61,8 Prozent) sowie Zeitungen und Out-of-Home konnten mit 2,5 bzw. 6,7 Prozent am meisten gesteigert werden. Im Jahresvergleich musste die Fernsehwerbung den größten Rückgang verbuchen.