Der Begriff Online-Werbung umfasst alle Werbeformen, die über das Internet verbreitet werden. Die
beliefen sich im Jahr 2021 auf rund 417 Milliarden US-Dollar. Ein Großteil der Investitionen entfiel dabei mit rund 244 Milliarden US-Dollar auf den Bereich
. Im Segment Paid Search wurden knapp 153 Milliarden US-Dollar investiert. Bis 2024 sollen die gesamten Investitionen in Online-Werbung nach einer Prognose auf rund 561 Milliarden US-Dollar steigen.
Online-Werbung in Europa
Innerhalb Europas war das Vereinigte Königreich mit 32,33 Milliarden Euro das Land mit den höchsten Investitionen in Online-Werbung im Jahr 2021. Deutschland folgte mit Investitionen in Höhe von rund 12,14 Milliarden Euro.
Insgesamt stiegen die
Ausgaben für Online-Werbung in Europa im Jahr 2021 um rund 31 Prozent. Fast 50 Prozent der Investitionen in Online-Werbung wurden im Bereich
Displaywerbung getätigt. Knapp 43 Prozent entfielen auf das Segment Suchmaschinenwerbung.
Online-Werbung in Deutschland
Hierzulande beliefen sich die
Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung im November 2022 auf knapp 470 Millionen Euro. Die höchsten
Bruttowerbeinvestitionen in Display-Werbung im Jahr 2021 wurden im Bereich Dienstleistungen getätigt. Der Handel folgte mit Werbeinvestitionen in Höhe von rund 488 Millionen Euro. Laut einer
Umfrage des Statista Global Consumer Survey empfanden 43 Prozent der Befragten in Deutschland Online-Werbung als nervig. Rund 40 Prozent der Befragten hatte jedoch kein Problem mit Online-Werbung, wenn sie dafür kostenlose Inhalte erhielten.
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