Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis Dezember 2020

Im Dezember 2020 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research rund 3,76 Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit rund 1,2 Milliarden Euro über dem Vergleichswert des Dezembers 2011, trotz eines deutlichen Einbruchs durch die Corona-Pandemie. In den vergangenen Jahren liefen die vierten Quartale jeweils besonders gut.

Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2020?

Insgesamt beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland im Jahr 2020 auf rund 34,3 Milliarden Euro. Sie lagen damit rund 1,6 Milliarden Euro unter dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren jedoch deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.

Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?

Im Jahr 2020 trug das Fernsehen mit rund 16 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 46,6 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 13,1 Prozent und das Online-Segment mit 11,6 Prozent.