Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung in Deutschland bis Februar 2021

Laut Nielsen beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung im Februar 2021 auf rund 292,1 Millionen Euro. Im Januar 2020 lagen die Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung bei rund 283,1 Millionen Euro. Im Juni 2020 lagen die Bruttowerbeaufwendungen für Desktop-Werbung laut Nielsen bei rund 187 Millionen Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen für mobile Werbung im Juni 2020 betrugen rund 118 Millionen Euro.

Wie viel geben die Unternehmen für Online-Werbung aus?

Die höchsten Ausgaben für Onlinewerbung verzeichnete im März 2020 Sky Dt. Fernsehen mit Sitz in Unterföhring. Die Sky Deutschland Fernsehen GmbH mit dem Markennamen Sky ist ein deutsches Medienunternehmen, das in Deutschland, Österreich und der Schweiz eine satellitengestützte Pay-TV-Plattform für Direktübertragungen betreibt. Sky gab 4,9 Millionen Euro für die Online-Werbung aus. Im Zeitraum der Erhebung investierte OTTO rund 3,9 Millionen Euro in Online-werbung in Deutschland. Auf dem dritten Platz stand Obi mit 3,1 Millionen Euro.

Online-Werbeinvestitionen

Online-Werbung bezeichnet die Verbreitung und Bekanntmachung von Informationen über das Internet. Die Instrumente der Online Werbung sind zum Beispiel Display Advertising, Affiliate Marketing, Suchmaschinenmarketing oder Social Media Marketing. Im Jahr 2019 wurde rund 43 Prozent aller Onlinewerbeinvestitionen in Europa im Segment 'Search' getätigt. Die Investitionen in Online-Werbung im Segment 'Display' beliefen sich im Jahr 2019 auf rund 46 Prozent in Europa. Laut den Prognosen sollen die jährlichen Ausgaben für Online-Werbung bis 2022 bis auf knapp über 382 Millionen US-Dollar steigen.