Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung in Deutschland bis August 2021

Laut Nielsen beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung im August 2021 auf rund 333,85 Millionen Euro. Im Juli 2021 hatten die Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung bei rund 322,89 Millionen Euro gelegen.
Im Juni 2020 lagen die Bruttowerbeaufwendungen für Desktop-Werbung laut Nielsen bei rund 187 Millionen Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen für mobile Werbung im Juni 2020 betrugen rund 118 Millionen Euro.

Wie viel geben die Unternehmen für Online-Werbung aus?

Die höchsten Ausgaben für Onlinewerbung verzeichnete im März 2020 Sky Dt. Fernsehen mit Sitz in Unterföhring. Die Sky Deutschland Fernsehen GmbH mit dem Markennamen Sky ist ein deutsches Medienunternehmen, das in Deutschland, Österreich und der Schweiz eine satellitengestützte Pay-TV-Plattform für Direktübertragungen betreibt. Sky gab 4,9 Millionen Euro für die Online-Werbung aus. Im Zeitraum der Erhebung investierte OTTO rund 3,9 Millionen Euro in Online-Werbung in Deutschland. Auf dem dritten Platz lag Obi mit 3,1 Millionen Euro.

Online-Werbeinvestitionen

Online-Werbung bezeichnet die Verbreitung und Bekanntmachung von Informationen über das Internet. Die Instrumente der Online-Werbung sind zum Beispiel Display Advertising, Affiliate-Marketing, Suchmaschinenmarketing oder Social-Media-Marketing. Im Jahr 2020 wurde rund 43 Prozent aller Onlinewerbeinvestitionen in Europa im Segment 'Search' getätigt. Die Investitionen in Online-Werbung im Segment 'Display' beliefen sich im Jahr 2020 auf rund 46 Prozent in Europa. Laut den Prognosen sollen die jährlichen Ausgaben für Online-Werbung bis 2023 bis auf über 455 Millionen US-Dollar steigen.