Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung in Deutschland bis Oktober 2024
Laut Nielsen beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung im Oktober 2024 auf knapp 449 Millionen Euro. In den Monaten November und Dezember 2023 fielen die Bruttowerbeaufwendungen für Online-Werbung angetrieben durch Schnäppchenaktionen und das Weihnachtsgeschäft mit etwa 452 und 416 Millionen Euro besonders hoch aus.
Wie viel geben die Unternehmen für Online-Werbung aus?
Die höchsten Ausgaben für Onlinewerbung verzeichnete im März 2020 Sky Dt. Fernsehen mit Sitz in Unterföhring. Die Sky Deutschland Fernsehen GmbH mit dem Markennamen Sky ist ein deutsches Medienunternehmen, das in Deutschland, Österreich und der Schweiz eine satellitengestützte Pay-TV-Plattform für Direktübertragungen betreibt. Sky gab 4,9 Millionen Euro für die Online-Werbung aus. Im Zeitraum der Erhebung investierte OTTO rund 3,9 Millionen Euro in Online-Werbung in Deutschland. Auf dem dritten Platz lag Obi mit 3,1 Millionen Euro.
Online-Werbeinvestitionen
Online-Werbung bezeichnet die Verbreitung und Bekanntmachung von Informationen über das Internet. Die Instrumente der Online-Werbung sind zum Beispiel Display Advertising, Affiliate-Marketing, Suchmaschinenmarketing oder Social-Media-Marketing. Im Jahr 2023 wurden gut 43 Prozent aller Onlinewerbeinvestitionen in Europa im Segment 'Search' getätigt. Die Investitionen in Online-Werbung im Segment 'Display' beliefen sich dagegen auf rund etwa 50 Prozent in Europa. Laut den Prognosen sollen die jährlichen Ausgaben für Online-Werbung bis 2024 auf über 561 Millionen US-Dollar steigen.
