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Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2019

Marktanteile der einzelnen Mediengattungen an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland von Januar bis September 2019

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 17.10.2019
Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2019 Von Januar bis September 2019 hatte das Fernsehen rund 46,7 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen hatten im selben Zeitraum rund 15,8 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 11,8 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Von Januar und September betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 22,18 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte mehr als 10,3 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 3,5 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden bereits rund 2,6 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2018 in Deutschland lag bei rund 31,86 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2018 stieg der Anteil um mehr als fünf Prozent auf rund 48,1 Prozent. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2018 noch auf 15,5 Prozent. Das wachsende Online-Segment erreicht im Jahr 2018 bereits einen Marktanteil von 11,5 Prozent und überholte die Publikumszeitschriften
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