Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2020

Von Januar bis September 2020 hatte das Fernsehen rund 44,3 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum rund 14 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 11,7 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Im September betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 3,13 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte rund eine 1,54 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 392 Millionen Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 329,8 Millionen Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2019 in Deutschland lag bei rund 32,59 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2019 stieg der Anteil um mehr als fünf Prozent auf rund 48 Prozent. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.