Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2021

Von Januar bis Oktober 2021 hatte das Fernsehen rund 46,9 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum rund 14,2 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 12,3 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Von Januar bis Oktober betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 26,6 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte rund 13,9 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 4,2 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 3,7 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2020 in Deutschland lag bei rund 34,32 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2020 stieg der Anteil um knapp vier Prozent auf rund 46,6 Prozent. Zeitungen und Zeitschriften haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.