Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2020

Im April 2020 hatte das Fernsehen rund 45,2 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen besaßen im selben Zeitraum rund 13,7 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund elf Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Im April betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 2,28 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte mehr als eine Milliarde Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 342 Millionen Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 251,1 Millionen Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2019 in Deutschland lag bei rund 32,59 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2019 stieg der Anteil um mehr als fünf Prozent auf rund 48 Prozent. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.