Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2024
Im August 2024 hatte das Fernsehen knapp 47 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum etwa 17 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit 13,3 Prozent.
Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?
Bis zum Juli 2024 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland knapp 18,8 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte rund 8,8 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit etwa 3,2 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden knapp 2,5 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2023 in Deutschland lag bei rund 34 Milliarden Euro.
Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?
In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2022 stieg der Anteil um rund fünf Prozent auf rund 46,7 Prozent. Zeitungen und Zeitschriften haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.
