Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2022

Von Januar bis Oktober 2022 hatte das Fernsehen rund 46,5 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum rund 14,1 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 12,4 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Von Januar bisOktober 2022 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 28,76 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte rund 13,36 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 4,05 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 3,58 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2020 in Deutschland lag bei rund 34,32 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2021 stieg der Anteil um rund fünf Prozent auf rund 47,8 Prozent. Zeitungen und Zeitschriften haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.