Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2019

Von Januar bis Dezember 2019 hatte das Fernsehen rund 47,9 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen hatten im selben Zeitraum rund 15,2 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 11,8 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Von Januar und Dezember betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 31,59 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte mehr als 15,6 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 4,9 Milliarden Euro. Mit Online-Werbung wurden bereits rund 3,8 Milliarden Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2019 in Deutschland lag bei rund 32,59 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2019 stieg der Anteil um mehr als fünf Prozent auf rund 48 Prozent. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.