Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2021

Im Januar 2021 hatte das Fernsehen rund 44,4 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum rund 14,5 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 12,4 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Im Januar betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 2,24 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte rund 994,1 Millionen Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 324 Millionen Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 279,6 Millionen Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2020 in Deutschland lag bei rund 34,32 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2019 stieg der Anteil um mehr als fünf Prozent auf rund 48 Prozent. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.