Marktanteile der Mediengattungen im Bruttowerbemarkt 2023

Von Januar bis April 2023 hatte das Fernsehen rund 47,3 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeerlösen in Deutschland und besaß damit mit Abstand den höchsten Anteil. Zeitungen erzielten im selben Zeitraum rund 17,4 Prozent Marktanteil und belegten somit Platz zwei vor der Online-Werbung mit rund 12,9 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen entwickelt?

Von Januar bis Dezember 2022 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 2,38 Milliarden Euro. Fernsehwerbung steuerte rund 1,04 Milliarden Euro bei, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 395 Millionen Euro. Mit Online-Werbung wurden rund 260 Millionen Euro erwirtschaftet.
Das Bruttowerbevolumen des Gesamtjahres 2022 in Deutschland lag bei rund 36,7 Milliarden Euro.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

In den vergangenen Jahren hat das Fernsehen seinen dominanten Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen deutlich ausbauen können: Zwischen 2011 und 2022 stieg der Anteil um rund fünf Prozent auf rund 46,7 Prozent. Zeitungen und Zeitschriften haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren.