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Werbungtreibende mit den höchsten Werbeausgaben 2018

Werbeausgaben der 25 größten Werbungtreibenden in Deutschland im Jahr 2018 (in Millionen Euro)

von Felix Balda, zuletzt geändert am 16.09.2019
Werbungtreibende mit den höchsten Werbeausgaben 2018 Für das Beste an Werbung: Die Werbeausgaben des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble lagen bei mehr als einer Milliarde Euro im Jahr 2018 in Deutschland. Hierunter fallen zum Beispiel Marken wie Gilette, Oral-B oder auch Wick. Somit handelt es sich um den Werbungtreibenden mit den höchsten Werbeinvestitionen innerhalb dieses Zeitraums. Mit weniger als der Hälfte an Werbeausgaben folgt der Süßwarenhersteller Ferrero und wiederrum mit einigem Abstand der Konsumgüterkonzern L’Oréal. Das Discounterunternehmen Lidl folgte auf dem vierten Platz.

Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien

Laut Nielsen lagen die Bruttowerbeeinnahmen von Januar bis Dezember 2018 in Deutschland bei insgesamt rund 31,9 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit mehr als 15,3 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil am Werbevolumen der Above-The-Line Medien des betrachteten Zeitraums. Zeitungen und Zeitschriften folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.

Die größten Werbetreibenden weltweit

  Bei den Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben weltweit belegte im Jahr 2017 ein anderer Konzern den ersten Platz: Während der südkoreanische Technikriese Samsung rund 11,2 Milliarden US-Dollar in Werbung investierte, folgte Procter & Gamble mit Ausgaben von rund 10,5 Milliarden US-Dollar dicht dahinter auf Rang zwei. Mit fast zwei Milliarden US-Dollar Differenz belegte L’Oréal den dritten Platz.
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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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