Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2021 (gegenüber Vorjahr)

Erholung dank TV, (Kino), OOH und Online: Bis zum Dezember 2021 stiegen die Bruttowerbespendings der Mediengattung Fernsehwerbung in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14 Prozent, gefolgt von der Corona-bedingt stark betroffenen Kinowerbung mit neun Prozent (die allerdings nur einen kleinen Teil der Werbeumsätze ausmacht). Die Außenwerbung konnte ihre Ausgaben um 8,1 Prozent steigern, das Online-Segment legte um 6,5 Prozent zu. Fast alle anderen Gattungen mussten Rückgänge verzeichnen. Größter Verlierer im Jahresvergleich waren die Werbesendungen (Direct Mailings) mit einem Rückgang um 9,3 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen 2021 entwickelt?

Von Januar bis Dezember betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 38 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit rund 18,1 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem Online-Segment.

Wie war die Entwicklung im Vorjahr?

Im Jahr 2021 besaß das Fernsehen rund 47,8 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2021 noch auf 14 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2021 bereits einen Marktanteil von 12,3 Prozent.
Von Januar bis Dezember 2020 betrug das Bruttowerbevolumen in Deutschland rund 34,3 Milliarden Euro.