Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2022 (gegenüber Vorjahr)

Erholung dank Werbesendungen und OOH (sowie Kino): Von Januar bis Dezember 2022 stiegen die Bruttowerbespendings der Werbesendungen, sowie der Außenwerbung in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3,4 bzw. 2,1 Prozent. Bei der Zeitungswerbung sind die Ausgaben um 4,5 Prozent gesunken, die Corona-bedingt stark betroffene Kinowerbung, die allerdings nur einen sehr kleinen Teil der Werbeumsätze ausmacht, legte sogar um rund 118,8 Prozent zu.
Größter Verlierer im Jahresvergleich waren das Fernsehen mit einem Rückgang um 5,5 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen 2022 entwickelt?

Von Januar bis Dezember betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 36,71 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit rund 17,15 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem Online-Segment.

Wie war die Entwicklung im Vorjahr?

Im Jahr 2022 besaß das Fernsehen rund 46,7 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2022 noch auf 13,8 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2022 bereits einen Marktanteil von 12,2 Prozent.