Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2021(gegenüber Vorjahr)

Verluste an allen Fronten: Im Januar 2021 sanken die Bruttowerbespendings der Mediengattung Fernsehen in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9,5 Prozent, während alle anderen Gattungen coronabedingt zum Teil noch deutlichere Rückgänge verzeichnen mussten. Größter Verlierer im Jahresvergleich war das Kino mit einem Rückgang um 100 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen 2021 entwickelt?

Im Januar betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 2,24 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit rund 994,08 Millionen Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem Online-Segment.

Wie war die Entwicklung im Vorjahr?

Im Jahr 2019 besaß das Fernsehen knapp 48 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2019 noch auf 15,2 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2019 bereits einen Marktanteil von 11,8 Prozent.
Von Januar bis Dezember 2019 betrug das Bruttowerbevolumen in Deutschland rund 32,6 Milliarden Euro.