Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2023 (gegenüber Vorjahr)

Im August 2023 sanken die Bruttowerbespendings für TV-Werbung in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 8 Prozent. Bei der Zeitungswerbung sind die Ausgaben um rund 6,6 Prozent gestiegen, die während Corona stark betroffene Kinowerbung, die allerdings nur einen sehr kleinen Teil der Werbeumsätze ausmacht, legte um rund 39 Prozent zu.

Monatliches Milliardengeschäft Fernsehwerbung

Von Januar bis August 2023 betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 19,4 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit rund 9 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem Online-Segment.

Die Werbetreibenden mit den größten Ausgaben in Deutschland

Die Werbeausgaben von Procter & Gamble in Deutschland beliefen sich auf rund 1,47 Milliarden Euro im Jahr 2022. Mit über 698 Millionen Euro Werbeinvestitionen folgten der Süßwarenhersteller Ferrero und der Discounter Lidl (454,7 Millionen). Auf Platz vier folgte Amazon bei den Ausgaben der Werbetreibenden in Deutschland.