Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2019 (gegenüber Vorjahr)

Außenwerbung auf dem Vormarsch: Von Januar bis November 2019 wuchsen die Bruttowerbespendings der Mediengattung Out-of-Home in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 11,8 Prozent. Die Gattung mit den nächsthöheren Zuwächsen war das Kino-Segment, das im Vergleich zum Vorjahr um 10,5 Prozent anstieg.
Verlierer im Jahresvergleich waren Fachzeitschriften mit einem Rückgang um 4,1 Prozent und Publikumszeitschriften (-2,6 Prozent).

Wie haben sich die Werbeeinahmen bis zum November entwickelt?

Von Januar bis November betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 29,17 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit mehr als 13,9 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem wachsenden Online-Segment.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

Im Jahr 2018 besaß das Fernsehen mehr als 48 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar noch deutlich ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2018 noch auf 15,5 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2018 bereits einen Marktanteil von 11,5 Prozent.
Von Januar bis Dezember 2018 betrug das Bruttowerbevolumen in Deutschland rund 31,86 Milliarden Euro.