Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2020 (gegenüber Vorjahr)

Online als einziges Gattung konstant: Von Januar bis April 2020 blieben die Bruttowerbespendings der Mediengattung Online in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf einem Niveau, während alle anderen Gattungen coronabedingt zum Teil deutliche Rückgänge verzeichnen mussten. Größter Verlierer im Jahresvergleich war das Kino mit einem Rückgang um 34,1 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen im vergangenen Jahr entwickelt?

Im April betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 2,28 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit rund einer Milliarde Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem wachsenden Online-Segment.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

Im Jahr 2019 besaß das Fernsehen knapp 48 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2019 noch auf 15,2 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2019 bereits einen Marktanteil von 11,8 Prozent.
Von Januar bis Dezember 2019 betrug das Bruttowerbevolumen in Deutschland rund 32,6 Milliarden Euro.