Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2021 (gegenüber Vorjahr)

Erholung dank Online, TV und OOH: Bis zum Juni 2021 stiegen die Bruttowerbespendings der Mediengattung Fernsehwerbung in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9,8 Prozent, gefolgt von Online-Werbung mit 6,5 Prozent. Die coronabedingt stark betroffene Außenwerbung konnte ihre Ausgaben um 1,3 Prozent steigern. Alle anderen Gattungen mussten zum Teil deutliche Rückgänge verzeichnen. Größter Verlierer im Jahresvergleich war das Kino mit einem Rückgang um 99,7 Prozent.

Wie haben sich die Werbeeinahmen 2021 entwickelt?

Von Januar bis Juni betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 16,24 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit rund 7,39 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem Online-Segment.

Wie war die Entwicklung im Vorjahr?

Im Jahr 2020 besaß das Fernsehen rund 46,6 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2020 noch auf 13,1 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2020 bereits einen Marktanteil von 11,6 Prozent.
Von Januar bis Dezember 2020 betrug das Bruttowerbevolumen in Deutschland rund 34,3 Milliarden Euro.