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Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2019 (gegenüber Vorjahr)

Entwicklung der Bruttowerbespendings in den einzelnen Mediengattungen in Deutschland im September 2019 (gegenüber dem Vorjahr)

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 17.10.2019
Bruttowerbespendings in den Mediengattungen 2019 (gegenüber Vorjahr) Außenwerbung auf dem Vormarsch: Im September 2019 wuchsen die Bruttowerbespendings der Mediengattung Out-of-Home in Deutschland im Vergleich zum Vorjahresmonat um 9,6 Prozent. Die Gattung mit den nächsthöheren Zuwächsen war das Online-Segment (Desktop und Mobile), das im Vergleich zum Vorjahr um 7,7 Prozent anstieg. Verlierer im Jahresvergleich waren Fachzeitschriften mit einem Rückgang um 3,6 Prozent und Publikumszeitschriften (-2,9 Prozent).

Wie haben sich die Werbeeinahmen bis zum September entwickelt?

Von Januar und September betrugen die Bruttowerbeeinnahmen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 22,2 Milliarden Euro. Größtes Segment des Werbemarkts in diesem Zeitraum war die Fernsehwerbung mit mehr als 10,3 Milliarden Euro, gefolgt von Zeitungswerbung und dem wachsenden Online-Segment.

Wie haben sich die Marktanteile entwickelt?

Im Jahr 2018 besaß das Fernsehen mehr als 48 Prozent Marktanteil an den Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland und hat seinen Anteil seit 2011 sogar noch deutlich ausbauen können. Zeitungen haben im selben Zeitraum hingegen deutlich an Marktanteil verloren und kamen 2018 noch auf 15,5 Prozent. Das Online-Segment erreicht im Jahr 2018 bereits einen Marktanteil von 11,5 Prozent.
Von Januar bis Dezember 2018 betrug das Bruttowerbevolumen in Deutschland rund 31,86 Milliarden Euro.
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Entwicklung der Bruttowerbespendings in den einzelnen Mediengattungen in Deutschland im September 2019 (gegenüber dem Vorjahr)

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