Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis Oktober 2023

Im Oktober 2023 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research rund 3,5 Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit rund 200 Millionen Euro unter dem Wert des Vorjahresmonats. Üblicherweise sind die Werbeaufwendungen im vierten Quartal jeden Jahres besonders hoch.

Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2022

Im Jahr 2022 beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland insgesamt auf rund 36,7 Milliarden Euro. Sie lagen damit etwa1,3 Milliarden Euro unter dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren (trotz Corona-Einbruch) insgesamt deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.

Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?

Das Fernsehen steuerte im Jahr 2022 mit rund 17,15 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 46,7 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 13,8 Prozent und das Online-Segment mit 12,2 Prozent.