Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis Januar 2021

Im Januar 2021 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research rund 2,24 Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit rund 76 Millionen Euro unter dem Wert des Vorjahresmonats und rund 36 Millionen Euro über dem Wert des Januars 2018. Üblicherweise sind die Werbeaufwendungen im vierten Quartal jeden Jahres besonders hoch.

Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2020

Im Jahr 2020 beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland insgesamt auf rund 34,3 Milliarden Euro. Sie lagen damit rund 1,6 Milliarden Euro unter dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren jedoch deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.

Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?

Das Fernsehen steuerte im Jahr 2020 mit rund 16 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 46,6 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 13,1 Prozent und das Online-Segment mit 11,6 Prozent.