Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis April 2022

Im April 2022 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research rund 2,86 Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit rund 87,9 Millionen Euro über dem Wert des Vorjahresmonats, und sogar rund 270,2 Millionen Euro über dem Wert des Aprils 2019.
Üblicherweise sind die Werbeaufwendungen im vierten Quartal jeden Jahres besonders hoch.

Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2021

Im Jahr 2021 beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland insgesamt auf rund 38 Milliarden Euro. Sie lagen damit rund 2,4 Milliarden Euro über dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren (trotz Corona-Einbruch) insgesamt deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.

Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?

Das Fernsehen steuerte im Jahr 2021 mit rund 18,1 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 47,8 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 14 Prozent und das Online-Segment mit 12,3 Prozent.