Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis August 2020

Im August 2020 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research rund 2,35 Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit rund 210 Millionen Euro über dem Wert des Vorjahresmonats und knapp 280 Millionen Euro über dem Wert des Augusts 2017. Üblicherweise sind die Werbeaufwendungen im vierten Quartal jeden Jahres besonders hoch.

Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2019

Im Jahr 2019 beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland insgesamt auf knapp 32,6 Milliarden Euro. Sie lagen damit rund 700 Millionen Euro über dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.

Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?

Das Fernsehen steuerte im Jahr 2019 mit rund 15,62 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 47,9 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 15,2 Prozent und das wachsende Online-Segment mit 11,8 Prozent.