Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland bis September 2024
Im September 2024 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-the-Line Medien in Deutschland laut Nielsen Media Research rund 3,3 Milliarden Euro. Die Bruttowerbeaufwendungen lagen damit etwa 7,9 Prozent über dem Wert des Vorjahresmonats. Üblicherweise sind die Werbeaufwendungen im vierten Quartal jeden Jahres dagegen besonders hoch.
Wie entwickelte sich das Volumen im Jahr 2023
Im Jahr 2023 beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen in Deutschland insgesamt auf knapp 34 Milliarden Euro. Sie lagen damit etwa 3 Milliarden Euro unter dem Vorjahreswert. Die Werbeausgaben sind in den vergangenen Jahren (trotz Corona-Einbruch) insgesamt deutlich angestiegen: Im Jahr 1995 betrug das Gesamtwerbevolumen noch rund 12,7 Milliarden Euro.
Welche Segmente besaßen den größten Anteil am Gesamtvolumen?
Das Fernsehen steuerte im Jahr 2023 mit rund 16,6 Milliarden Euro den größten Teil der Aufwendungen zum Gesamtvolumen bei. Dies entspricht einem Anteil von 49 Prozent. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 16,1 Prozent und das Online-Segment mit 12,4 Prozent.