Bruttowerbeaufwendungen für Werbung in Zeitungen in Deutschland bis Februar 2020

Die Bruttoumsätze mit Zeitungswerbung erreichten im Februar 2020 rund 356,6 Millionen Euro. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum Februar 2017 um rund 16 Millionen Euro gesunken. Der höchste Wert des ausgewiesenen Zeitraums wurde im November 2019 mit rund 510,5 Millionen Euro erreicht, wobei generell jeweils die vierten Quartale besonders umsatzstark waren.

Das Werbemedium Zeitung im Jahr 2019

Im Jahr 2019 betrugen die Bruttowerbeumsätze von Zeitungen in Deutschland rund 4,94 Milliarden Euro. Damit machten Zeitungen rund 15,2 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland aus – das zweitgrößte Segment. Tendenziell ist der Anteil rückläufig. Größtes Segment war mit Abstand Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte. Den dritten Platz belegte das wachsende Segment der Online-Werbung.

Zukunft der Zeitungswerbung

Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die Gesamtumsätze auf dem Zeitungsmarkt 2018 rund 7,62 Milliarden Euro und sind in den vergangenen Jahren seit 2008 kontinuierlich gesunken. PwC prognostiziert bis zum Jahr 2023 sogar einen weiteren Rückgang auf rund 7,21 Milliarden Euro. Dabei wird sowohl den Vertriebs- als auch den Anzeigenerlösen ein weiterer Rückgang vorhergesagt.

Entwicklung der Bruttowerbeaufwendungen für Werbung in Zeitungen in Deutschland von Februar 2017 bis Februar 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

März 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Februar 2017 bis Februar 2020

Besondere Eigenschaften

bereinigter Werbetrend

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte wurden teilweise gerundet und den jeweiligen Monatsberichten entnommen.

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