Bruttowerbeaufwendungen für Werbung in Zeitungen in Deutschland bis Dezember 2020

Die Bruttoumsätze mit Zeitungswerbung erreichten im Dezember 2020 rund 478,91 Millionen Euro. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum Dezember 2019 um mehr als 26 Millionen Euro gesunken. Der höchste Wert des ausgewiesenen Zeitraums wurde im November 2019 mit rund 510,5 Millionen Euro erreicht, wobei generell jeweils die vierten Quartale besonders umsatzstark waren.

Das Werbemedium Zeitung im Jahr 2020

Im Jahr 2020 betrugen die Bruttowerbeumsätze von Zeitungen in Deutschland rund 4,5 Milliarden Euro. Damit machten Zeitungen rund 13,1 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland aus – das zweitgrößte Segment. Tendenziell ist der Anteil rückläufig. Größtes Segment war mit Abstand Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte. Den dritten Platz belegte das Segment der Online-Werbung.

Zukunft der Zeitungswerbung

Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die Gesamtumsätze auf dem Zeitungsmarkt 2018 rund 7,62 Milliarden Euro und sind in den vergangenen Jahren seit 2008 kontinuierlich gesunken. PwC prognostiziert bis zum Jahr 2023 sogar einen weiteren Rückgang auf rund 7,21 Milliarden Euro. Dabei wird sowohl den Vertriebs- als auch den Anzeigenerlösen ein weiterer Rückgang vorhergesagt.

Entwicklung der Bruttowerbeaufwendungen für Werbung in Zeitungen in Deutschland von Dezember 2017 bis Dezember 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Januar 2021

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Dezember 2017 bis Dezember 2020

Besondere Eigenschaften

bereinigter Werbetrend

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte wurden teilweise gerundet und den jeweiligen Monatsberichten entnommen.

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