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Umsätze mit Werbung in Zeitungen in Deutschland bis Oktober 2019

Entwicklung der Bruttoumsätze mit Werbung in Zeitungen in Deutschland von Oktober 2016 bis Oktober 2019 (in Millionen Euro)

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 15.11.2019
Umsätze mit Werbung in Zeitungen in Deutschland bis Oktober 2019 Die Bruttoumsätze mit Zeitungswerbung erreichten im September 2019 rund 440,9 Millionen Euro. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum Oktober 2016 um mehr als 20 Millionen Euro gestiegen. Der höchste Wert des ausgewiesenen Zeitraums wurde im Dezember 2016 mit rund 526,9 Millionen Euro erreicht, wobei generell jeweils die vierten Quartale besonders umsatzstark waren.

Das Werbemedium Zeitung im Jahr 2018

Im Jahr 2018 betrugen die Bruttowerbeumsätze von Zeitungen in Deutschland rund 4,94 Milliarden Euro. Damit machten Zeitungen rund 15,5 Prozent Marktanteil der Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland aus – das zweitgrößte Segment. Tendenziell ist der Anteil rückläufig. Größtes Segment war mit Abstand Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte. Den dritten Platz belegte das wachsende Segment der Online-Werbung.

Zukunft der Zeitungswerbung

Laut PricewaterhouseCoopers (PwC) betrugen die Gesamtumsätze auf dem Zeitungsmarkt 2017 rund 7,62 Milliarden Euro und sind in den vergangenen Jahren seit 2008 kontinuierlich gesunken. PwC prognostiziert bis zum Jahr 2023 sogar einen weiteren Rückgang auf rund 7,21 Milliarden Euro. Dabei wird sowohl den Vertriebs- als auch den Anzeigenerlösen ein weiterer Rückgang vorhergesagt.
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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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