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Statistiken zur Printwerbung

Bei Printwerbung handelt es sich um Werbemaßnahmen, die in gedruckter Form in Zeitungen und Zeitschriften erscheinen. Im deutschen Werbemarkt machten die verschiedenen Gattungen der Print-Werbung 2018 fast die Hälfte aus: Größtes Printsegment mit einem Anteil von 14 Prozent waren die Tageszeitungen, gefolgt von Anzeigenblättern und Fachzeitschriften (jeweils 11 Prozent). Publikumszeitschriften besaßen einen Anteil von sechs Prozent am deutschen Werbemarkt.

Entwicklung der Printwerbeumsätze

Die Nettowerbeeinnahmen der Tageszeitungen lagen in Deutschland im Jahr 2019 bei rund 2,08 Milliarden Euro, zehn Jahre zuvor waren es noch rund 3,7 Milliarden Euro. Die Werbeumsätze der Fachzeitschriften erreichten 2018 eine Höhe von 1,68 Milliarden Euro, während bei den Publikumszeitschriften die Nettowerbeumsätze im Jahr 2019 bei rund 840 Millionen Euro lagen - hier waren es zehn Jahre zuvor noch mehr als 1,4 Milliarden Euro.

Zeitschriften mit den höchsten Werbeumsätzen

Im Ranking der Publikumszeitschriften mit den höchsten Anzeigenumsätzen 2019 lag das Nachrichtenmagazin Stern vorne (rund 116,6 Millionen Euro), gefolgt von den Magazinen Der Spiegel und Bunte. Zum Vergleich: Die Anzeigenumsätze der Sonntagszeitung Bild am Sonntag lagen im gleichen Zeitraum bei 78 Millionen Euro. Unter den Fachzeitschriften war das Deutsche Ärzteblatt 2019 die Zeitschrift mit dem höchsten Bruttowerbeumsatz (knapp 38 Millionen Euro).

Wie geht es weiter?

Die Entwicklung der Printwerbeumsätze wird nicht einheitlich vorhergesagt: PricewaterhouseCoopers (PwC) prognostiziert bis 2023 den Zeitungen und den Zeitschriften einen Rückgang der Anzeigenumsätze. Der Rückgang geht jedoch auf Kosten der Publikumszeitschriften, denn für das Fachzeitschriftensegment wird sogar ein Wachstum erwartet.

Interessante Statistiken

In den folgenden 5 Kapiteln finden Sie schnell zu den wichtigsten 47 Statistiken aus dem Thema "Printwerbung".

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