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Suchmaschinenwerbung - Asien

Asien

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Suchmaschinenwerbung Markt in Asien voraussichtlich etwa 81,06Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2029 ein Marktvolumen von 113,50Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,96% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im globalen Vergleich zeigt sich, dass die USA voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz (121,30Mrd. € im Jahr 2024) verzeichnen werden.
Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 68 % des Gesamtumsatzes im Suchmaschinenwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Suchmaschinenwerbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 20,96€ liegen.
In Asien zeigt sich ein wachsender Trend hin zur Nutzung von Suchmaschinenwerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Deutschland, USA, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Die Suchmaschinenwerbung in Asien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet und sich zu einem der größten Märkte weltweit entwickelt. Kunden in Asien bevorzugen digitale Werbung und nutzen zunehmend Suchmaschinen, um nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach Suchmaschinenwerbung geführt.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Asien schätzen die Bequemlichkeit und Effizienz der Suche nach Produkten und Dienstleistungen über Suchmaschinen. Sie nutzen häufig Suchmaschinen wie Google, Baidu und Naver, um Informationen zu erhalten und Kaufentscheidungen zu treffen. Kunden bevorzugen relevante und personalisierte Werbung, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Sie sind auch zunehmend mobil und nutzen Suchmaschinenwerbung auf ihren Smartphones und Tablets.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Markt für Suchmaschinenwerbung in Asien ist die zunehmende Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen. Unternehmen nutzen KI-Algorithmen, um die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu verbessern und personalisierte Anzeigen für ihre Kunden zu erstellen. Durch die Analyse großer Datenmengen können Unternehmen die Leistung ihrer Anzeigen optimieren und bessere Ergebnisse erzielen.Ein weiterer Trend ist die Zunahme der lokalen Suchmaschinen. In einigen asiatischen Ländern wie China und Südkorea sind lokale Suchmaschinen wie Baidu und Naver beliebter als Google. Unternehmen müssen ihre Werbestrategien an die jeweiligen lokalen Suchmaschinen anpassen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: In China ist Baidu die dominierende Suchmaschine und hat einen Marktanteil von über 70%. Unternehmen, die in China werben möchten, müssen ihre Strategien an die Besonderheiten von Baidu anpassen, um erfolgreich zu sein. Baidu bietet Funktionen wie Baidu Zhidao, eine Wissensplattform, und Baidu Maps, die Unternehmen nutzen können, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.In Japan ist Yahoo Japan die beliebteste Suchmaschine und hat einen großen Marktanteil. Unternehmen, die in Japan werben möchten, müssen ihre Strategien an die Besonderheiten von Yahoo Japan anpassen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Das Wachstum des Marktes für Suchmaschinenwerbung in Asien wird durch das steigende Einkommen der Bevölkerung, die zunehmende Internetnutzung und die Verbreitung von Smartphones angetrieben. Diese Faktoren haben zu einer größeren Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen geführt, die Kunden über Suchmaschinen suchen.Die wachsende Digitalisierung und der technologische Fortschritt in Asien haben auch dazu beigetragen, dass Unternehmen ihre Werbestrategien anpassen und digitale Kanäle wie Suchmaschinenwerbung nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Unternehmen investieren zunehmend in digitale Werbung, um ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen und ihre Umsätze zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Suchmaschinenwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Suchmaschinenwerbung, die auf Suchergebnisseiten oder neben den organischen Suchergebnissen auftaucht.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Suchmaschinenwerbung, indem wir die Werbeumsätze der Schlüsselunternehmen (Alphabet (Google), Microsoft (Bing), Baidu, Amazon, Alibaba etc.) zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.