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Traditionelle Out-of-Home Werbung - Deutschland

Deutschland

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 0,94Mrd. € betragen.
Gemäß der Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1,32Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 7,03% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 11,27€ liegen.
In Deutschland erlebt die traditionelle Out-of-Home Werbung einen Aufschwung durch innovative digitale Technologien.

Schlüsselregionen: Deutschland, Europa, Asien, Frankreich, China

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Währung

Analystenmeinung

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Deutschland hat in den letzten Jahren eine positive Entwicklung verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt und lokale Besonderheiten haben dazu beigetragen, dass dieser Markt wächst. Grundlegende makroökonomische Faktoren wie die wirtschaftliche Stabilität und das Wachstum in Deutschland haben ebenfalls eine Rolle gespielt.

Kundenpräferenzen: Kunden in Deutschland bevorzugen traditionelle Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer Sichtbarkeit und ihres Einflusses auf die Zielgruppe. Die Verwendung von Plakatwänden, Litfaßsäulen und anderen physischen Werbeträgern ermöglicht es den Unternehmen, ihre Botschaften an stark frequentierten Orten zu platzieren und so eine hohe Reichweite zu erzielen. Kunden schätzen auch die Tatsache, dass traditionelle Out-of-Home Werbung nicht so leicht zu ignorieren ist wie digitale Werbung, die oft als störend empfunden wird.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Deutschland ist die Integration von digitalen Elementen in traditionelle Werbeträger. Unternehmen nutzen zunehmend digitale Displays und interaktive Technologien, um ihre Botschaften ansprechender und interaktiver zu gestalten. Dies ermöglicht es den Kunden, auf die Anzeigen zu reagieren und mit ihnen zu interagieren, was zu einer höheren Effektivität der Werbung führt.Ein weiterer Trend ist die Personalisierung von Out-of-Home Werbung. Unternehmen nutzen Daten und Analysen, um ihre Zielgruppen besser zu verstehen und maßgeschneiderte Werbebotschaften zu erstellen. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Werbung effektiver zu gestalten und eine bessere Antwort von der Zielgruppe zu erhalten.

Lokale Besonderheiten: In Deutschland gibt es bestimmte lokale Besonderheiten, die den Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel gibt es in vielen deutschen Städten strenge Vorschriften für die Platzierung von Werbetafeln und anderen Werbeträgern. Diese Vorschriften sollen sicherstellen, dass die Werbung die städtische Ästhetik nicht beeinträchtigt und den Verkehr nicht beeinträchtigt. Unternehmen müssen diese Vorschriften beachten und ihre Werbung entsprechend gestalten.Ein weiterer Aspekt sind die regionalen Unterschiede in Deutschland. Jede Region hat ihre eigenen kulturellen und sprachlichen Besonderheiten, die bei der Gestaltung von Werbebotschaften berücksichtigt werden müssen. Unternehmen müssen ihre Werbung an die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben der Menschen in jeder Region anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Stabilität und das Wachstum in Deutschland haben den Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt positiv beeinflusst. Eine starke Wirtschaft bedeutet, dass Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben können, was zu einem Anstieg der Nachfrage nach traditioneller Out-of-Home Werbung führt. Darüber hinaus hat das Wachstum der deutschen Wirtschaft zu einer Zunahme der urbanen Bevölkerung und einer höheren Mobilität geführt, was die Wirksamkeit von Out-of-Home Werbung erhöht. Menschen verbringen mehr Zeit außerhalb ihres Zuhauses und sind daher stärker exponiert für Werbung im öffentlichen Raum.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.