Traditionelle Out-of-Home Werbung - China

Im Jahr 2024 wird das Marktvolumen für Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in China voraussichtlich etwa 4,03Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird bis 2030 ein Marktvolumen von 5,59Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,44% (CAGR 2024-2030) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 2,81€ liegen.
China erlebt einen Anstieg in traditioneller Out-of-Home Werbung, wobei innovative Technologien und kreative Ansätze dominieren.

Definition:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst alle Umsätze, die durch Werbung über traditionelle (physische) Out-of-Home-Medien in öffentlichen Bereichen generiert werden. Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst beispielsweise alle Ausgaben für Werbung auf Großformaten, Stadtmöbeln und im öffentlichen Nahverkehr.

Zusätzliche Informationen:
Traditionelle Out-of-Home-Werbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer und den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zu den wichtigsten Unternehmen im Markt für traditionelle OOH-Werbung gehören JCDecaux, Ströer, Focus Media Information, Hakuhodo, Dentsu, Clear Channel Outdoor und APG SGA. Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Traditionelle Reklametafeln (Werbetafeln, Big Banner, Riesenposter)
Traditionelle Stadtmöbel (Litfaßsäulen)
Traditionelle Werbung im öffentlichen Nahverkehr (traditionelle Innen- und Außenwerbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Traditionelle ortsgebundene Medien (traditionelle Umgebungsmedien am Point of Sale, Poster in Waschsalons)

Digitale Reklametafeln (City-Light-Boards)
Digitale Stadtmöbel (City-Light-Poster)
Digitale Werbung im öffentlichen Nahverkehr (digitale Werbung in und auf Fahrzeugen für den öffentlichen Nahverkehr)
Digitale ortsgebundene Medien (digitale Umgebungsmedien am Point of Sale)
Event- und Promotionsmedien

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in China hat in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt auf eine bestimmte Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die chinesischen Verbraucher haben eine hohe Affinität zur Traditionellen Out-of-Home Werbung gezeigt. Dies liegt zum Teil daran, dass sie eine große Menge an Zeit außerhalb ihrer Häuser verbringen, sei es auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen oder bei Freizeitaktivitäten. Traditionelle Out-of-Home Werbung bietet eine effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ihnen relevante Informationen zu liefern. Darüber hinaus bevorzugen viele chinesische Verbraucher traditionelle Werbeformate wie Plakatwände und Banner, da sie als vertrauenswürdig und glaubwürdig angesehen werden.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem Traditionellen Out-of-Home Werbung-Markt in China ist die zunehmende Digitalisierung. Immer mehr Werbetreibende nutzen digitale Bildschirme und interaktive Technologien, um ihre Botschaften zu vermitteln. Diese digitalen Werbeformate bieten eine höhere Flexibilität und ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Inhalte in Echtzeit anzupassen. Darüber hinaus werden immer mehr traditionelle Out-of-Home Werbeflächen mit digitalen Bildschirmen ausgestattet, um die Wirksamkeit der Werbung zu steigern.

Lokale Besonderheiten: China hat eine einzigartige städtische Umgebung, die sich stark von anderen Ländern unterscheidet. Die großen chinesischen Städte sind dicht besiedelt und haben eine hohe Bevölkerungsdichte. Dies schafft eine große Anzahl von potenziellen Zuschauern für Traditionelle Out-of-Home Werbung. Darüber hinaus gibt es in China eine Vielzahl von öffentlichen Verkehrsmitteln wie U-Bahnen und Busse, die von Millionen von Menschen genutzt werden. Diese Verkehrsmittel bieten eine ideale Plattform für Traditionelle Out-of-Home Werbung, da sie eine hohe Sichtbarkeit und Reichweite bieten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Das Wachstum des Traditionellen Out-of-Home Werbung-Marktes in China wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. China ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und verzeichnet ein kontinuierliches Wirtschaftswachstum. Dies führt zu einem Anstieg des Konsums und einer steigenden Nachfrage nach Werbedienstleistungen. Darüber hinaus hat die chinesische Regierung in den letzten Jahren eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um die Entwicklung der Werbebranche zu fördern. Dies umfasst die Förderung von Innovationen und die Schaffung eines günstigen Geschäftsumfelds für Werbetreibende.Insgesamt hat sich der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in China aufgrund der Kundenpräferenzen, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren in einer bestimmten Weise entwickelt. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da immer mehr Werbetreibende die Wirksamkeit von Traditioneller Out-of-Home Werbung erkennen und sie als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategien einsetzen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.

Out-of-Home- oder Außenwerbung ist jegliche Werbung im öffentlichen Raum. Dazu zählt etwa Plakatwerbung, Schaufensterwerbung oder Werbung auf Fahrzeugen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln. In Deutschland beliefen sich die Nettoumsätze in der Außenwerbung im Jahr 2020 auf rund 988 Millionen Euro. Das waren rund 240 Millionen Euro weniger als noch im Vorjahr - die OOH-Branche wurde besonders hart von der Corona-Pandemie getroffen. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben ist in Deutschland mit knapp fünf Prozent verhältnismäßig niedrig (Stand: 2019), aber tendenziell wachsend.