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Traditionelle Out-of-Home Werbung - Europa

Europa

Die Werbeausgaben im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt in Europa werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 3,93Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,03Mrd. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,50% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Traditionelle Out-of-Home Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 4,66€ liegen.
In Europa erlebt der Markt für traditionelle Out-of-Home Werbung eine Renaissance dank innovativer digitaler Technologien.

Schlüsselregionen: Frankreich, Vereinigtes Königreich, Asien, China, Deutschland

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Analystenmeinung

Der Traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Kunden in Europa bevorzugen traditionelle Out-of-Home Werbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit und Reichweite. Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Fernsehen oder Online-Werbung bietet Out-of-Home Werbung eine konstante Präsenz im öffentlichen Raum und erreicht somit eine breite Zielgruppe. Darüber hinaus schätzen Kunden die Kreativität und Innovation, die in Out-of-Home Werbekampagnen investiert werden.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der den traditionellen Out-of-Home Werbung-Markt in Europa beeinflusst, ist die Digitalisierung. Immer mehr Unternehmen nutzen digitale Bildschirme und interaktive Technologien, um ihre Werbebotschaften zu präsentieren. Diese digitalen Werbetafeln bieten eine höhere Flexibilität und ermöglichen es den Unternehmen, ihre Botschaften in Echtzeit anzupassen. Darüber hinaus ermöglichen digitale Werbetafeln eine bessere Zielgruppenansprache durch die Verwendung von Daten und Analysen.Eine weitere Entwicklung im Markt ist die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Immobilienbesitzern. Werbetreibende suchen vermehrt nach geeigneten Standorten für ihre Werbung, während Immobilienbesitzer die Möglichkeit erkennen, zusätzliche Einnahmen durch die Vermietung ihrer Flächen zu erzielen. Diese Partnerschaften führen zu einer erhöhten Verfügbarkeit von Werbeflächen und einer größeren Vielfalt an Standorten.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es verschiedene lokale Besonderheiten, die den traditionellen Out-of-Home Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel sind in Großbritannien und Deutschland Straßenbahnen und U-Bahnen beliebte Werbeträger. In Spanien und Italien hingegen sind Plakatwände an stark frequentierten Straßen und Autobahnen sehr verbreitet. Diese lokalen Besonderheiten spiegeln die unterschiedlichen Verkehrsmuster und Gewohnheiten der Menschen in den einzelnen Ländern wider.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des traditionellen Out-of-Home Werbung-Marktes in Europa wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist das Wirtschaftswachstum. In Zeiten des wirtschaftlichen Aufschwungs investieren Unternehmen mehr in Werbung, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus spielen auch politische und gesetzliche Rahmenbedingungen eine Rolle. Regierungen können bestimmte Werbebeschränkungen einführen oder lockern, was sich direkt auf den Markt auswirkt.Insgesamt zeigt der traditionelle Out-of-Home Werbung-Markt in Europa ein starkes Wachstum, das auf Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beruht. Die hohe Sichtbarkeit und Reichweite von Out-of-Home Werbung, die Digitalisierung des Marktes sowie die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Immobilienbesitzern sind wichtige Treiber dieses Wachstums. Darüber hinaus beeinflussen lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren den Markt in Europa.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für traditionelle Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die offline angezeigt wird, wie etwa auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.