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Influencer-Werbung - Europa

Europa

Im Influencer-Werbung Markt in Europa werden die Werbeausgaben im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 4,37Mrd. € betragen.
Eine Prognose besagt, dass das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 6,50Mrd. € ansteigen wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,26% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt sollen im Jahr 2024 bei 5,85€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China der höchste Werbeumsatz erwartet wird (17.520,00Mio. € im Jahr 2024).
In Europa ist die Nutzung von Influencer-Werbung im Advertising Markt weiterhin ein effektives Instrument zur Markenpositionierung und Zielgruppenansprache.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Vereinigtes Königreich, USA, Indien

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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein enormes Wachstum verzeichnet. Kunden bevorzugen zunehmend Influencer-Werbung, da sie als authentischer und glaubwürdiger empfunden wird als herkömmliche Werbeformen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Europa schätzen die persönliche Verbindung, die sie zu Influencern aufbauen können. Sie vertrauen den Empfehlungen und Meinungen der Influencer, da diese als Experten in ihren jeweiligen Nischen angesehen werden. Kunden bevorzugen auch Inhalte, die unterhaltsam und ansprechend sind, anstatt offensichtlicher Werbung. Sie möchten sich mit den Influencern identifizieren können und Inhalte sehen, die ihrem Lebensstil und ihren Interessen entsprechen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend, der sich im Influencer-Werbung-Markt in Europa abzeichnet, ist die zunehmende Zusammenarbeit zwischen Marken und Mikro-Influencern. Mikro-Influencer haben eine kleinere, aber engagierte Anhängerschaft und können eine persönlichere Beziehung zu ihren Followern aufbauen. Marken erkennen den Wert dieser Beziehungen und arbeiten vermehrt mit Mikro-Influencern zusammen, um eine gezieltere Zielgruppe anzusprechen. Ein weiterer Trend ist die steigende Nutzung von Videoinhalten in der Influencer-Werbung. Kunden bevorzugen es, Videos anzusehen, da sie dynamischer und ansprechender sind als statische Bilder oder Texte. Marken nutzen diese Vorliebe, indem sie Influencer beauftragen, Videoinhalte zu erstellen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es verschiedene kulturelle Unterschiede, die den Influencer-Werbung-Markt beeinflussen. In Ländern wie Großbritannien und Deutschland sind Influencer mit einer großen Anhängerschaft besonders beliebt. Kunden schätzen die Popularität dieser Influencer und betrachten sie als Meinungsführer in ihren jeweiligen Bereichen. In Ländern wie Spanien und Italien hingegen sind persönliche Beziehungen und Vertrauen von großer Bedeutung. Kunden bevorzugen es, Influencern zu folgen, die sie persönlich kennen oder denen sie vertrauen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung in Europa hat auch Auswirkungen auf den Influencer-Werbung-Markt. In den letzten Jahren hat sich die Wirtschaft in vielen europäischen Ländern erholt, was zu einem Anstieg des Konsums geführt hat. Kunden haben mehr Geld zur Verfügung und sind bereit, in Produkte und Dienstleistungen zu investieren, die von Influencern empfohlen werden. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung den Zugang zu Influencer-Werbung erleichtert. Kunden können Influencer-Inhalte über verschiedene Plattformen und Geräte konsumieren, was zu einer größeren Reichweite und Sichtbarkeit für Marken führt.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.