Market Insights Advertising & Media Werbung

Influencer-Werbung - Australien

Australien

Im Jahr 2024 wird in Australien voraussichtlich Werbeausgaben im Influencer-Werbung Markt in Höhe von etwa 477,70Mio. € verzeichnen.
Gemäß einer Prognose wird das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 801,90Mio. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 10,92% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Influencer-Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 18,26€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass China das Land mit dem höchsten erwarteten Werbeumsatz im Jahr 2024 sein wird (17.520,00Mio. €).
In Australien erlebt der Advertising Markt einen Anstieg von Influencer-Werbung als wichtigen Rohstoff für Markenbekanntheit und Kundenbindung.

Schlüsselregionen: Frankreich, China, Vereinigtes Königreich, USA, Indien

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Analystenmeinung

Der Influencer-Werbung-Markt in Australien ist in den letzten Jahren stark gewachsen und hat sich zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen entwickelt. Kunden in Australien bevorzugen zunehmend die Zusammenarbeit mit Influencern, um ihre Markenbotschaften zu verbreiten und ihre Produkte zu bewerben. Dieser Trend wird durch mehrere Faktoren beeinflusst.

Kundenpräferenzen: Kunden in Australien schätzen die Authentizität und Glaubwürdigkeit von Influencern. Sie suchen nach Influencern, die eine starke Bindung zu ihrer Zielgruppe haben und als vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen gelten. Kunden bevorzugen auch Influencer, die eine positive und inspirierende Botschaft vermitteln und ihre Werte und Interessen teilen. Darüber hinaus bevorzugen Kunden in Australien Influencer, die in der Lage sind, eine persönliche Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen und deren Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Influencer-Werbung-Markt in Australien ist die verstärkte Nutzung von Mikro-Influencern. Diese Influencer haben eine kleinere, aber hoch engagierte Zielgruppe und können daher eine höhere Interaktionsrate erzielen. Unternehmen erkennen den Wert von Mikro-Influencern, da sie oft eine engere Beziehung zu ihrer Zielgruppe haben und als vertrauenswürdige Quelle für Empfehlungen gelten. Eine weitere Entwicklung auf dem Markt ist die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing-Plattformen, die Unternehmen dabei helfen, Influencer zu finden und Kampagnen zu verwalten. Diese Plattformen bieten eine effiziente Möglichkeit, Influencer zu identifizieren, zu kontaktieren und die Leistung ihrer Kampagnen zu messen.

Lokale Besonderheiten: Eine lokale Besonderheit des Influencer-Werbung-Markts in Australien ist die Bedeutung von Influencern aus bestimmten Nischen. Australien hat eine lebendige Fitness- und Wellness-Kultur, und daher sind Influencer aus diesen Bereichen besonders gefragt. Kunden in Australien suchen nach Influencern, die ihnen bei der Erreichung ihrer Fitnessziele helfen können und inspirierende Inhalte rund um Gesundheit und Wohlbefinden bieten. Darüber hinaus sind Influencer aus den Bereichen Mode und Beauty sehr beliebt, da sie Kunden bei der Auswahl von Produkten und der Entwicklung ihres eigenen Stils unterstützen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Influencer-Werbung-Markt in Australien wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren gewachsen und hat zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens geführt. Kunden haben daher mehr Geld zur Verfügung, um in Produkte und Dienstleistungen zu investieren, was zu einer erhöhten Nachfrage nach Influencer-Werbung führt. Darüber hinaus hat die zunehmende Verbreitung von sozialen Medien und die steigende Internetnutzung in Australien dazu beigetragen, dass Influencer-Werbung effektiver geworden ist und eine größere Reichweite erzielt.Insgesamt ist der Influencer-Werbung-Markt in Australien ein wachsender und dynamischer Markt, der von Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokalen Besonderheiten und grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Unternehmen, die in Australien tätig sind, sollten diese Faktoren berücksichtigen und eine gezielte Influencer-Marketingstrategie entwickeln, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Influencer-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben, die direkt an Influencer gezahlt werden, damit sie gesponserte Inhalte veröffentlichen.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für Influencer-Werbung nutzen wir Marktdaten von unabhängigen Datenbanken, von Influencer-Marketing-Plattformen und aus Drittanbieterreporten. Zunächst recherchieren wir die durchschnittlichen Kosten pro Content-Post auf den einzelnen Social-Media-Plattformen, die Anzahl der auf den Werbeplattformen verfügbaren Influencer (aufgeschlüsselt nach Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Ebene) und die durchschnittliche Anzahl der Posts pro Jahr. Anschließend schätzen wir die Marktgröße für jedes Land individuell. Wir nutzen relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, wie das BIP, Social-Media-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (weltweit, Vereinigte Staaten, China etc.) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.