Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Frankreich

Frankreich

Die Werbeausgaben im Audiowerbung Markt in Frankreich betragen im Jahr 2024 etwa 808,20Mio. €.
Eine Prognose besagt, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 817,60Mio. € erreicht wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 0,23% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (17.880,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 16,06€.
In Frankreich zeigt sich eine verstärkte Nachfrage nach kreativen und innovativen Audiowerbungskampagnen im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, USA, Asien, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in Frankreich hat sich in den letzten Jahren stark entwickelt und verzeichnet ein stetiges Wachstum. Kunden in Frankreich bevorzugen zunehmend Audiowerbung aufgrund ihrer Vielseitigkeit und der Möglichkeit, sie unterwegs zu konsumieren.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Frankreich schätzen die Flexibilität, die Audiowerbung bietet. Durch die Verwendung von Radio, Podcasts und Musik-Streaming-Diensten können sie ihre Lieblingsinhalte hören, während sie gleichzeitig anderen Aktivitäten nachgehen. Audiowerbung ermöglicht es den Kunden, sich mit den beworbenen Produkten und Marken zu beschäftigen, ohne dass sie ihre Aufmerksamkeit vollständig darauf richten müssen. Dies ist besonders attraktiv für diejenigen, die viel unterwegs sind oder während der Arbeit Musik oder Podcasts hören.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem französischen Audiowerbung-Markt ist die zunehmende Nutzung von Podcasts. Immer mehr Menschen in Frankreich hören regelmäßig Podcasts, was Werbetreibende dazu veranlasst, in dieser Plattform präsent zu sein. Podcasts bieten eine einzigartige Möglichkeit, gezielte Werbung an eine spezifische Zielgruppe zu senden, da die Zuhörer oft ein spezifisches Interesse oder eine bestimmte Leidenschaft haben. Darüber hinaus ermöglicht die wachsende Beliebtheit von Musik-Streaming-Diensten wie Spotify und Deezer gezielte Audiowerbung für die Nutzer dieser Plattformen.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des französischen Marktes ist die starke Präsenz von Radiosendern. Radio ist nach wie vor eine beliebte Plattform für Audiowerbung in Frankreich, da es eine breite Reichweite hat und von vielen Menschen gehört wird. Werbetreibende nutzen diese Plattform, um ihre Botschaften an ein großes Publikum zu verbreiten. Darüber hinaus sind französische Verbraucher auch sehr empfänglich für lokale Inhalte und Werbung, was bedeutet, dass Werbetreibende spezifische regionale oder lokale Botschaften in ihre Audiowerbung integrieren können, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wachsende Popularität von Audiowerbung in Frankreich kann auf mehrere grundlegende makroökonomische Faktoren zurückgeführt werden. Erstens ist die französische Wirtschaft in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg des verfügbaren Einkommens der Verbraucher geführt hat. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, mehr Geld für Unterhaltung und Freizeitaktivitäten auszugeben, einschließlich des Konsums von Audiowerbung. Zweitens hat die zunehmende Digitalisierung in Frankreich dazu geführt, dass immer mehr Menschen Zugang zu Online-Musik-Streaming-Diensten und Podcasts haben. Dies hat den Markt für Audiowerbung erweitert und neue Möglichkeiten für Werbetreibende geschaffen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Audiowerbung-Markt in Frankreich aufgrund der Präferenzen der Kunden, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein solides Wachstum verzeichnet.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.