Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Australien

Australien

Die Ausgaben für Werbung im Audiowerbung Markt in Australien belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 962,60Mio. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 1.084,00Mio. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 2,40% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im internationalen Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (17.880,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt für traditionelle Radiowerbung betragen voraussichtlich 51,31€ im Jahr 2024.
In Australien zeigt sich ein steigender Trend zu kreativer und zielgerichteter Audiowerbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, USA, Asien, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in Australien hat in den letzten Jahren ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt.

Kundenpräferenzen: Die australischen Verbraucher zeigen eine wachsende Vorliebe für Audioinhalte. Insbesondere Podcasts haben in den letzten Jahren stark an Beliebtheit gewonnen. Die Verbraucher schätzen die Flexibilität und die Möglichkeit, ihre Lieblingsinhalte jederzeit und überall hören zu können. Darüber hinaus bevorzugen viele Australier auch das Hören von Musik und Radiosendungen während ihrer täglichen Aktivitäten. Dies hat die Nachfrage nach Audiowerbung erhöht, da die Verbraucher offen für Werbebotschaften sind, die in ihre Audioerlebnisse integriert sind.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem australischen Audiowerbung-Markt ist die zunehmende Personalisierung von Werbebotschaften. Durch die Nutzung von Daten und Technologie können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer ansprechen und relevantere Werbebotschaften erstellen. Dies führt zu einer höheren Effektivität der Werbung und einer besseren Erfahrung für die Verbraucher. Darüber hinaus haben viele Unternehmen begonnen, auf native Werbung zu setzen, bei der die Werbebotschaften nahtlos in den Audioinhalt integriert werden. Dies ermöglicht es den Verbrauchern, die Werbung als weniger störend zu empfinden und erhöht die Chancen, dass sie darauf reagieren.

Lokale Besonderheiten: Die australische Medienlandschaft hat einige einzigartige Merkmale, die den Audiowerbung-Markt beeinflussen. Zum einen ist das Land geografisch weitläufig, was bedeutet, dass traditionelle Radiosender möglicherweise nicht in der Lage sind, das gesamte Land abzudecken. Dies hat zu einem verstärkten Einsatz von digitalen Audioplattformen geführt, die den Verbrauchern eine breite Palette von Audioinhalten bieten. Darüber hinaus hat die hohe Smartphone-Durchdringung in Australien dazu geführt, dass viele Verbraucher ihre Audiounterhaltung über mobile Apps und Streaming-Dienste konsumieren. Dies hat den Weg für neue Werbemöglichkeiten wie In-App-Werbung und Audio-Streaming-Werbung geebnet.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die australische Wirtschaft ist in den letzten Jahren stabil gewachsen, was zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt hat. Unternehmen haben mehr Mittel zur Verfügung, um in Werbung zu investieren und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der Wirtschaft zu einem Wachstum des Online-Werbemarktes geführt, zu dem auch die Audiowerbung gehört. Die Unternehmen erkennen den Wert von Audiowerbung als effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Marketingziele zu erreichen.Insgesamt hat der Audiowerbung-Markt in Australien von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Die steigende Beliebtheit von Audioinhalten, die Personalisierung von Werbebotschaften, die Verbreitung digitaler Audioplattformen und das Wachstum der Werbeausgaben haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in Australien in den letzten Jahren positiv entwickelt hat.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.