Weihnachtsgeschäft: eCommerce immer wichtiger

Süßer die Kassen nie klingeln als zur Weihnachtszeit. Mit Einnahmen von über 90 Milliarden Euro rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) im November und Dezember 2016. Davon werden etwa 14 Prozent auf den Onlinebereich entfallen. Zum Vergleich: 2011 war der Online-Channel für acht Prozent des Weihnachtsumsatzes der Einzelhändler verantwortlich. Währen der eCommerce für fast alle Branchen immer wichtiger wird, ist es in den letzten Jahren immer üblicher geworden, digitale Geschenke unter den Weihnachtsbaum zu „legen“. „Der Geschenkekauf zu Weihnachten zeigt, wie sich das Konsumverhalten und die Mediennutzung der Deutschen verändert“, sagt Julia Miosga, Bitkom-Expertin für Handel und Logistik. „Mit wachsender Zahl der Online-Shopper sind Gutscheine für Internet-Shops als Geschenk immer gefragter.“ Auch die wachsende Popularität von Streaming-Angeboten wirkt sich auf die Geschenkeauswahl aus. Immerhin fünf Prozent der Deutschen verschenken dieses Jahr ein Abo für Dienste wie Netflix oder Spotify.