Der Amazon Prime Day hat sich von einer eintägigen Rabattaktion zu einem mehrtägigen Shopping-Event entwickelt. Während die Aktion 2015 und 2016 noch jeweils 24 Stunden dauerte, wurde sie schrittweise verlängert und erreichte 2019 erstmals 48 Stunden. Nach mehreren Jahren auf diesem Niveau hat Amazon die Dauer 2025 und 2026 auf jeweils 96 Stunden verdoppelt, wie die Statista-Infografik zeigt.
Diese Ausweitung markiert einen klaren Strategiewechsel. Statt punktueller Kaufanreize setzt Amazon zunehmend auf längere Verkaufszeiträume, um Kunden häufiger zurück auf die Plattform zu bringen. Besonders auffällig ist der Sprung von konstant 48 Stunden zwischen 2019 und 2024 auf 96 Stunden ab 2025. Damit entfernt sich das Format deutlich vom ursprünglichen „Day“-Konzept.
Die längere Laufzeit könnte den Wettbewerb im Onlinehandel weiter verschärfen. Händler erhalten mehr Zeit für Promotions, während Verbraucher stärker zu wiederholten Käufen animiert werden könnten. Gleichzeitig dürfte der Prime Day damit noch stärker als globales Einkaufsereignis positioniert werden.
