In Deutschland hat sich Temu als beliebtester chinesischer Online-Shop etabliert. Wie Daten der Statista Consumer Insights verdeutlichen, haben hierzulande zwischen Juli 2025 und Juni 2026 rund 31 Prozent der Befragten bei der Shopping-Plattform bestellt. Damit liegt der Anbieter deutlich vor den Konkurrenten Shein mit 16 Prozent und AliExpress mit 13 Prozent. Ein Blick auf die europäischen Nachbarländer zeigt jedoch abweichende Präferenzen. In Spanien liegt AliExpress mit 36 Prozent der Befragten an der Spitze, dicht gefolgt von Shein mit 33 Prozent. In Frankreich führt Shein das Ranking mit 23 Prozent knapp vor Temu mit 22 Prozent an.
Die hohe Beliebtheit chinesischer E-Commerce-Plattformen setzt etablierte europäische Händler weiter unter Druck. Durch aggressive Preisstrategien und starkes Marketing könnten die Marktplätze ihre Marktanteile künftig noch vergrößern, woraus veränderte Konsummuster sowie anhaltende Diskussionen über handelsrechtliche Vorgaben resultieren könnten.
Die unterschiedlichen Beliebtheitswerte chinesischer E-Commerce-Plattformen decken sich mit Umfragewerten der Europäischen Zentralbanken. Danach erfreuen sich die Marktplätze im Süden Europas besonders großer Popularität. An der Spitze der Nutzung steht hier Griechenland mit 79,0 Prozent, gefolgt von Portugal und Spanien. In den großen Volkswirtschaften fällt der Anteil hingegen verhaltener aus. Frankreich kommt auf 43,4 Prozent, während Deutschland mit 40,1 Prozent das Schlusslicht bildet.
Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.
