Im umsatzstarken Weihnachtsgeschäft gaben Kunden im Jahr 2018 rund 99,4 Milliarden Euro im deutschen Einzelhandel aus. Für das Weihnachtsgeschäft 2019 prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE) die Überschreitung der 100 Milliarden-Umsatzmarke. Die beiden Monate November und Dezember deklariert der HDE dabei zum klassischen Weihnachtsgeschäft. Der gesamte Einzelhandelsumsatz summierte sich im Jahr 2018 auf rund 526,8 Milliarden Euro.

Starke Umsätze in allen Einzelhandelsbranchen

In nahezu allen Branchen des Einzelhandels (hier der Einzelhandel im engeren Sinne – ohne Apotheken und Tankstellen) wachsen zur Weihnachtszeit die Umsätze an. Der Verkauf von Spielwaren oder der Buchhandel erwirtschaften in der Vorweihnachtszeit rund ein Viertel ihres Jahresumsatzes. Daher zählen diese Produktkategorien regelmäßig zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken. Am häufigsten werden in Deutschland jedoch Gutscheine oder Geldpräsente verschenkt.

Wachsender Online-Handel

Mit den weihnachtlichen Umsätzen des Einzelhandels wächst die Bereitschaft, für den Geschenkekauf größere Summen zu investieren. Dabei wächst auch hier der Anteil der Online-Käufe. Mittlerweile liegt der Online-Anteil am weihnachtlichen Gesamtumsatz bei rund 13 Prozent. Die traditionellen Shoppingtouren in vorweihnachtlicher Stimmung werden durch den Online-Handel jedoch nicht zu ersetzen sein.