Statistiken und Fakten zum Weihnachtsgeschäft in Deutschland

Das Weihnachtsgeschäft lässt im Einzelhandel die Kassen klingeln. Für 2015 erwartet der Handelsverband Deutschland (HDE) eine Steigerung der Umsätze auf mehr als 86,7 Milliarden Euro in den Monaten November und Dezember. Für einige Branchen wie den Spielwaren- oder Buchhandel ist die Weihnachtszeit besonders wichtig - sie erwirtschaften ein Viertel und mehr ihres Jahresumsatzes in diesen zwei Monaten. Allein für Spielwaren schätzt die GfK das Umsatzpotenzial im Weihnachtsgeschäft auf knapp 1,74 Milliarden Euro.

Insgesamt planen deutsche Verbraucher laut einer Umfrage der Wirtschaftsprüfer von EY in diesem Jahr mit durchschnittlich 259 Euro wieder deutlich mehr für Weihnachtsgeschenke ein als letztes Jahr. Zwei von fünf der Befragten in dieser Erhebung nahm sich zudem vor, die Geschenke bereits im November oder früher zu kaufen - hehre Vorsätze, die sich erst noch an der Realität werden messen lassen müssen. Auf dem Gabentisch werden sich auch 2015 wieder vor allem die Klassiker Bücher, Geld (oder Gutscheine), Kleidung und Spielwaren finden. Die wichtigsten Kriterien für die Auswahl der Präsente stellen dabei Qualität, Funktionalität und der Preis dar.

Obwohl bei einzelnen Phasen des Kaufprozesses, wie beispielsweise dem Vergleich von Angeboten, gerne Online-Medien hinzugezogen werden, präferiert der Großteil der Konsumenten den persönlichen Einkauf von Weihnachtsgeschenken in stationären Ladengeschäften. Nichtsdestotrotz werden die Umsätze des Online-Handels zu Weihnachten 2015 wohl auf mehr als elf Milliarden Euro klettern. Die beliebtesten Produktgruppen bilden beim Onlinekauf Modeartikel, Spielwaren und Unterhaltungselektronik.