Werbung ist überall, aber sie wird laut Statista Global Consumer Survey nicht überall wahrgenommen. Das betrifft in besonderem Maße Printwerbung. Von über 18.000 Befragten gaben 29 Prozent an, in den letzten vier Wochen Werbung in einer Tageszeitung gesehen zu haben. Das ist der vorletzte Platz von 15 untersuchten Ausspielformen. YouTube-Werbung haben dagegen etwas mehr als 43 Prozent der Befragten wahrgenommen. Die Videoplattform ist also aus Werbeperspektive relevanter als Print. In dieselbe Richtung deuten auch Zahlen der GfK, die die Reichweite von YouTube in Deutschland im September 2020 auf 47 Millionen Erwachsene taxierte. Zum Vergleich: Gedruckte Zeitungen erreichen hierzulande laut die-zeitungen.de rund 40 Millionen Menschen. Die Wichtigste Werbekanäle sind indes weiterhin zwei klassische Medien Radio (49 Prozent) und vor allem TV (67 Prozent).
YouTube ist für Werbung relevanter als Print
Wahrnehmung von Werbung
Beschreibung
Die Grafik bildet den Anteil der Befragten ab, die hier in den letzten 4 Wochen Werbung gesehen haben.
