Fußball ist ein Milliardengeschäft – umso wichtiger für die Vereine, sich beim Marketing gut zu positionieren. Eine Studie der TU Braunschweig untersucht seit 2012, welche Bundesliga-Vereine bei den Fans am besten abschneiden in Punkto Bekanntheit, Markeneinstellung und Markenstärke. Befragt wurden für die Ausgabe 2019 mehr als 4.000 Erwachsene zwischen 18 und 69 Jahren.
Demnach ist Borussia Dortmund der beliebteste Verein hierzulande. Vom höchstmöglichen Indexwert 100 erreicht der Verein gut 61 Punkte. Nur in einigen Teilbereichen müssen sich die Gelb-Schwarzen von anderen Clubs geschlagen geben. Auf dem zweiten Rang folgt Borussia Mönchengladbach mit gut 52 Punkten.
Auf dem dritten Rang folgt mit gut 51 Punkten Zweitligist St. Pauli. Der Kiezclub schneidet vor allem bei der Sympathie gut ab und wird in der Studie angeführt als „Paradebeispiel für ein erfolgreiches und konsistentes Markenmanagement sowie eine starke, unverwechselbare Vereinsmarke […], deren positive Wahrnehmung in der Öffentlichkeit losgelöst vom sportlichen Erfolg ist“.
