dieser Marken ist nicht zuletzt auf ein gezieltes und gutes Marketing zurückzuführen.
Marketing ist der Prozess, der dazu dient, Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen zu bewerben, Kunden zu gewinnen, sie zum Kauf zu motivieren oder das Markenimage zu verbessern. Obwohl beide Begriffe oft synonym verwendet werden, ist Werbung nur ein Teil des Marketings. Denn das Marketing umfasst viele weitere Aspekte, die über die reine Werbung hinausgehen: zum Beispiel in Form von Marktforschung, Produktentwicklung oder Public Relations. Ein erfolgreiches Marketing steigert die Wettbewerbsfähigkeit und ist ein essenzieller Bestandteil des Unternehmenserfolgs. Im Jahr 2023 stiegen die weltweiten
um rund fünf Prozent auf schätzungsweise mehr als 1,65 Billionen US-Dollar an. Die Marketingbudgets werden laut einer CMO Umfrage ausgewogen auf die
Paid Media, Marketingtechnologie, Personal sowie Agenturen und Dienstleistungen aufgeteilt.
Mehr Investitionen in digitale als in klassische Werbung
Aufgrund der Ausweitung von Handel und Medienkonsum in den digitalen Raum, findet auch Marketing in Form von Werbung weltweit vermehrt online statt. So wird für das Jahr 2027 prognostiziert, dass die
Gesamtausgaben für digitale Werbung um 9,2 Prozent steigen werden. Relevant bleiben aber auch die klassischen Werbeplattformen - hier werden sich die Ausgaben bis 2027 um voraussichtlich 6,9 Prozent erhöhen. Doch obwohl die Investitionen in
Fernseh- und
Außenwerbung relativ stetig ansteigen, sinken seit Jahren die Ausgaben für
Radio- und
Zeitschriftenwerbung.
Content-, Social-Media- und Influencer-Marketing
Im Internet bieten sich viele verschiedene Werbe- und Marketingmöglichkeiten: Neben beispielsweise dem Paid Advertising, dem E-Mail Marketing oder der Suchmaschinenwerbung, handelt es sich beim Content-Marketing ebenfalls um eine
erfolgsversprechende Marketingstrategie. Unternehmen erstellen hierbei eigene Inhalte in Text-, Bild- oder Videoformat. Das bindet Kunden an das Unternehmen, baut Vertrauen und Loyalität auf und kann die Reichweite und Markenbekanntheit erhöhen. Verbreitet werden diese Inhalte über Blogbeiträge, in Podcasts oder auf Social-Media-Kanälen. Der größte
Nutzen von Content Marketing, so gaben Marketingverantwortliche weltweit an, sei die Steigerung von Traffic und Aufmerksamkeit sowie das Generieren von Leads. Über 80 Prozent der Unternehmen waren dabei bisher am stärksten auf
Facebook und Instagram vertreten. Zukünftig wollen Marketingentscheider die
Social-Media-Präsenz auf YouTube ausbauen. Nicht nur die Verbreitung eigener Inhalte, auch die Zusammenarbeit mit Influencern kann helfen, Marken, Produkte und Dienstleistungen zielgerichtet zu bewerben. Der
Influencer-Marketing-Markt soll bis 2025 auf schätzungsweise 22 Milliarden US-Dollar steigen.
Einsatz von künstlicher Intelligenz und Automatisierung im Marketing
Obwohl über die Hälfte der Vermarkter bisher keine
Künstliche Intelligenz im Marketing einsetzt, nutzen einige Marketingexperten KI-Tools zur
Ausführung unterschiedlicher Aufgaben. Beispielsweise kann diese helfen, erste Entwürfe zu erstellen, den Content zu optimieren oder Rechtschreibung und Grammatik zu korrigieren. Parallel findet in unterschiedlichen Marketingbereichen
Automatisierung statt. Zwar kann diese, im Gegensatz zur KI, keine intelligenten Aufgaben ausführen, aber Prozesse, zum Beispiel im E-Mail Marketing oder im Content Management, beschleunigen und optimieren. Die zwei
effektivsten Einsatzgebiete von künstlicher Intelligenz und Marketingautomatisierung sind, laut einer Umfrage unter weltweiten Marketing-, Sales-, Service- und SEO Fachleuten, das Ausrichten von Webinhalten auf Suchinhalte sowie die Verbesserung der Benutzererfahrung auf der eigenen Website. Ferner setzen Vermarkter für das kommende Jahr auf
Trends, die direktere Kommunikationswege mit den Zielgruppen ermöglichen. Hierzu zählt beispielsweise das Erlebnismarketing, welches in Form von organisierten Werbeevents oder Real-Life Pop-Ups stattfindet. 14 Prozent planen sogar Werbung in Rahmen von Video-Livestreams zu schalten.
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