Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2023
Im Jahr 2023 war der Lebensmitteleinzelhandel mit rund 2,32 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland. Dahinter folgte Unternehmenswerbung mit etwa 1,7 Milliarden Euro. Die Branche Online-Dienstleistungen rangierte auf Platz drei mit einem Werbevolumen von knapp 1,6 Milliarden Euro.
Verteilung der Ausgaben auf die klassischen Medien
Laut Nielsen lagen das Werbevolumen der Above-The-Line Medien von Januar bis Dezember 2023 in Deutschland bei insgesamt rund 33,8 Milliarden Euro. Der Werbeträger Fernsehen hielt mit 16,5 Milliarden Euro den mit Abstand größten Anteil des betrachteten Zeitraums. Zeitungen folgten mit den nächstgrößeren Bruttoeinnahmen durch Werbung, der kleinste Anteil entfiel auf das Medium Kino.
Die größten Werbetreibenden in Deutschland 2023
Procter & Gamble belegte im Jahr 2023 mit knapp 1,52 Milliarden Euro den ersten Platz der größten Werbungstreibenden in Deutschland. Bekannte Marken des weltweit vertretenden US-amerikanischen Konzerns sind unter anderem Oral B, Gillette und Ariel. Auf dem zweiten Rang folgte Lidl mit Werbeinvestitionen in Höhe von gut 559 Millionen Euro.
