Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2020

Im Jahr 2020 war der Lebensmitteleinzelhandel mit rund 2,48 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland. Dahinter folgten Sontige Medien / Verlage mit rund 1,7 Milliarden Euro und die Arzneimittelbranche mit einem Werbevolumen von rund 1,69 Milliarden Euro.

Wie hoch war das Gesamtvolumen der Werbung?

Im Jahr 2020 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 34,3 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 16 Milliarden Euro größtes Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit knapp 4,5 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund vier Milliarden Euro).
Das Bruttovolumen der Werbung war bis 2020 konstant gestiegen.

Welches waren die größten Werbungtreibenden?

Mit Abstand größter Werbespender in Deutschland war im Jahr 2019 der FCMG-Konzern Procter & Gamble, der mehr als 1,1 Milliarden Euro in Werbung investierte. Amazon mit ehr als 744,7 Millionen Euro und der Süßwarenhersteller Ferrero (rund 518,5 Millionen Euro) folgten auf den Plätzen zwei und drei des Rankings.