Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2021

Im Jahr 2021 war der Lebensmitteleinzelhandel mit rund 2,6 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland. Dahinter folgte Unternehmenswerbung mit rund 1,74 Milliarden Euro und die Branche Sonstige Medien / Verlage mit einem Werbevolumen von rund 1,63 Milliarden Euro.

Wie hoch war das Gesamtvolumen der Werbung?

Im Jahr 2021 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 38 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 18,1 Milliarden Euro größtes Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 5,3 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund 4,7 Milliarden Euro).
Das Bruttovolumen der Werbung war bis zum Einbruch 2020 konstant gestiegen und erholte sich 2021 deutlich.

Welches waren die größten Werbungtreibenden?

Mit Abstand größter Werbespender in Deutschland war im Jahr 2021 der FCMG-Konzern Procter & Gamble, der mehr als 1,83 Milliarden Euro in Werbung investierte. Der Süßwarenhersteller Ferrero mit knapp 689 Millionen Euro und Amazon (rund 541,7 Millionen Euro) folgten auf den Plätzen zwei und drei des Rankings.